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优质账户结构如此重要,竞价推广账户结构搭建你真的了解吗?

竞价推广账户结构看似很简单很基础,不是那么重要,但是是否能搭建出合理的账户结构,直接影响到后续的竞价推广结果。前期的账户结构搭建不合理,会导致后期的优化不好做、成本不好控制,后续就会困难重重,所以搭建一个优质的账户结构,会让你之后的工作省时省力。

那么竞价推广优质账户结构有何作用?优质账户结构搭建原则有哪些?我们下面就来聊一聊。

 

优质账户结构的重要性

优质账户对于我们之后竞价推广的流量控制有非常大的帮助,具体来说可以分为两点:

01. 提升质量度

竞价推广账户结构比较合理之后,单元划分会更合理;把同样需求的关键词放到一个单元中,更有针对性地去写创意,可以提升关键词的点击率,能够优化质量度。

02. 便于数据分析

优质的竞价推广账户结构,可以提升你的整体账户效果。分计划进行推广,结构更清晰;更方便数据分析,有利于找问题,解决问题。

 

优质账户结构的具体作用

刚才把优质账户结构说得很厉害,既能提高质量度,又能便于统计数据分析效果,竞价推广优质账户结构具体有什么用呢?我们大致总结为3点:

1、精细化管理

为不同的推广目标制定不同的竞价推广计划;

意图相近,结构相同的词划分在同一单元,可以针对性地写创意,保证了竞价推广创意和关键词的相关性

假设你有5款产品,可以根据这5款产品的不同利润,去建不同的计划预算。A产品利润最高,卖一个可以挣10000块钱,那么每天的广告费可以多给它花一点,B款产品,每单挣100块钱,你可以给它少花点。但是如果你的账户结构没有合理地搭建,账户费用全部被B款产品花完了,A产品没有得到有效地推广,那么你肯定是亏的,肯定是不划算的。

2、灵活化管理

为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段

为不同的产品(计划)设置不同的推广预算

有些企业在这个地区卖这个产品,在另一个地区卖另一个产品,这就需要搭建不同的竞价推广计划,设置不同的推广地区和预算,去推广产品和服务。为不同的计划设置不同的预算和地区,可以更灵活化地进行管理。

3、数据统计准确

不同产品(计划)推广效果可以清晰统计

关键词和创意数据统计方便,利于优化

不管你是跟领导汇报工作,还是自己进行账户结构优化,都需要以数据为准,不能光靠经验,所有没有数据支撑的优化行为都是盲目的。

 

优质账户结构原则

我们知道账户结构很重要,可以给我们带来很大的便利,那我们在搭建账户结构的时候,需要根据哪些原则去搭建,才能保证我们的账户结构更合理、更高效呢?

优质账户结构原则1——合理计划,账户扁平化

根据自己的产品和公司业务,合理规划出不同的推广计划,统计数据更方便,可以有针对性地进行调整

假如你推广3款APP,你需要去建3个计划,而不是在一个计划中,通过几个单元混合着去推这三个APP。如果健在一个计划中,你的账户一不扁平,二不方便数据统计。不同的产品用不同的计划去推,更容易去统计,更容易去分析效果,更容易进行流量预算的控制。

优质账户结构原则2——合理添加关键词

每个竞价推广单元内的关键词数量最好不要超过30个,控制在5-15个,直接词性要一致

同一款产品,都是你的潜在顾客,但需求、关注点可能是不同的。有的人可能关心的是价格,有的关注售后,有的人关注工艺,有的人关注产地……把这些词全部放在一个单元,单元的关键词和创意是一致的,那么你怎么样去写创意呢?创新如何突出你的优势?是突出价格还是突出工艺,没法写创意,所以要合理添加关键词。

优质账户结构原则3——合理布局创意

一个单元内至少添加2条创意,最好根据不同的特点,有针对性地撰写创意

将词意、需求相同的关键词划分在同一个竞价推广单元,这个单元都是关心费用的,写创意时根据钱、根据费用去突出,一般写2~3条创意,这2条创意虽然都是突出钱,但是分两个方面,一方面可以突出“不贵”,另一方面可以进行核算,用具体的数字去说。通过不同的角度去建2~3条建议。刚开始建完后用轮替展现2-3周,再设置成优选。

优质账户结构原则4—— 合理的账户设置

根据业务情况,设置合理的推广预算和推广地域

竞价推广账户的预算,你一天要花多少钱,你心里要有个数,你需要把这个金额设置好,最重要的是推广地域,你的账户是针对哪个地域推广的?你的计划如果设置错了,你的推广地区应该是北京,选成了河南,那你的推广效果肯定好不了,也会造成浪费。所以要注意:账户搭建完,上线前一定要再检查一遍,尤其是账户总预算设置及推广地区。

 

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