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Feed流入门教程:如何从0开始搭建Feed流账户

之前给大家分享了直播间引流是投Feed流还是投Dou+,然后就有很多同学后台留言想要了解Feed流账户搭建的流程,所以今天就特别邀请了厚昌学院的副院长柯南老师来给大家讲解如何从0开始学习Feed流账户搭建。

 

Feed流账户搭建——绑定账户

选择“工具”——“绑定账户”

我们在绑定账户的时候会有“绑定抖音账户”和“认证抖音企业号”两个选项。建议大家用个人号,因为企业号结合之前的投放经验来看,企业号的起量效果要低于个人号

 

Feed流账户搭建——创建广告组

我们可以根据我们的目的不同,进行账号广告组的选择。直播间引流投放feed流可以选择“抖音号推广”。

 

Feed流账户搭建——计划层级

投放范围:默认,只有当投放范围设置为「默认」,才可以进行直播引流投放。

投放目标:根据我们实际情况选择转化量或者是展示量

推广抖音号:在下拉栏中选择我们刚刚绑定账户的抖音账号即可。

投放内容:分为抖音主页、落地页 、直播间三个选项。

投放feed流一般都是选择“直播间”

转化目标:其中分为直播间观看、停留、按钮点击、打赏、粉丝增长、成单。

直播间观看:就是指用户进到直播间

停留:是指在直播间停留一分钟,官方没并没有明确的定义,一般情况下一分钟算一个转化

按钮点击:是指用户计入直播间点击了我们的小黄车

打赏:是指用户给我刷礼物、打赏

粉丝增长:主要针对想要通过直播间涨粉的账户

成单:可以理解为用户广告进入直播间,然后下单,成交。

一般我们用的最多的就是成单、按钮点击、停留和观看

 

Feed流账户搭建——用户定向

定向方式:其中分为基础定向和目标定向

基础定向:年龄、性别、地区(注意:不要只看直播间的用户属性,要关注下单用户的属性)

目标定向:其中可以分为行为兴趣、DMP人群包、相似达人。

行为兴趣(包括行为词和兴趣词),如果前期预算比较少可以只用行为词精准定向。

DMP人群包:可以从后台标签广场上找一些人群包直接拿来用。

相似达人粉丝:可以参考竞争对手的粉丝群体,找对标账号去投。

注意:基础定向和目标定向是同时进行的,基础定向必须要选择的,目标定向从行为兴趣、DMP人群包、相似达人中选择一个即可不要同时使用。

过滤高关注用户:建议大家点上,可以把关注量太大的账户筛选出去,一般选择1000就可以了。因为关注量太大的号很有可能是刷的号或者是假号,对我们转化没有用,避免浪费成本。

过滤已转化用户:不限。因为直播间的流量是流动的,所以这里是不限的。

 

Feed流账户搭建——预算与出价

预算:如果开始选择是“成单”的话可以预算可以设置的多一些。如果一开始选择是“观看”、“停留”的话预算就可以设置的少一点。

 

Feed流账户搭建——创意层级

广告位置:不要选择穿山甲。

创意形式:分为直投直播间、短视频引流直播间

直播创意:如果主播的能力比较强建议直接选择直投直播间

广告创意:主播能力欠缺,选择这一项短视频引流直播间就可以了,创意不用太多,自定义创意就可以了

创意方式:如果创意形式选择是的“直播创意”无需上传创意素材。如果是广告创意就需要提前准备素材,在这里选择“自定义创意”即可。

到这里一个最基本的feed流账户搭建流程就基本上操作完了,大建完账户之后,就进入投放阶段。

账户搭建只是第一步,也是有规律可依据的,但是在账户投放及优化阶段就会出现“千人千面”的情况了,我们应该关注哪些数据?如何从数据来判断投放效果的好坏?当发现问题之后,又该如何优化?我推荐大家听一下柯南老师的《信息流优化师培训》课程。

柯楠老师,厚昌学院副院长,16年开始成为多行业信息流操盘手,拥有一线实战经验,参与过医疗、教育、招商加盟等多行业营销策略制定,对信息流有独到见解。

这门课程可以让你掌握feed流平台特性以及后台操作的方法,具备数据分析和效果优化的能力,让你实现从新手到合格优化师的完美进阶。

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