国内最早
关注SEM的博客

你想知道的ocpc二阶常见问题解决方法,都在这里,错过痛失1个亿

最近收到了很多竞价员朋友,来咨询关于ocpc二阶的一些问题:

进入二阶后,线索有效率太低怎么办?没有量、不起量如何解决?账户波动比较大如何进行优化……

针对这些问题,小编特地整理了一篇文章,汇总了6大ocpc二阶常见问题,并且给出了原因分析思路,以及ocpc二阶常见问题解决方法,希望可以帮助到大家。

 

ocpc二阶常见问题1:线索有效率太低

原因分析:

1)创意,关键词,页面,相关性问题

2)表单没有验证,表单必填项少

解决方法

1)自我检查

①搜索词,创意,页面,转化组件相关性,创意、关键词有没有规避人群,页面有没有设置门槛,规避无效人群;

②转化通道是否设置合理,每—屏必须有随时可点按钮

③转化通道引导文案是否有效果,不同模块内容不同引导文案

2)创意方面优化

①搜索词与创意提升相关性,规避无效人群

②创意突出用户需求点,给予承诺

③创意内容要与页面首屏强相关

④高级样式用起来

3)着陆页方面优化

①把精力的百分之90用在首屏,要与关键词、创意高度相关,具有吸引行;

②不同需求的词,如果差异比较大,要放到不同的页面(用基木鱼去承载不同流量)

③底部浮动咨询按钮

④用内容圈定受众,在页面上介绍门槛,大概费用,以免过多转化不了的人群进行留线索

4)双出价

①目标转化与深度转化

②当深度转化量较为充足,且回传正常前提下,系统将会生效深度转化策略,提升深度转化量

注意:前期使用自动优化,不要把深层和目标转化出价设置差距太大

 

ocpc二阶常见问题2:转化成本高

原因分析:

1)点击率低

2)转化率低

3)数据对接不准确

4)OCPC设置不合理

解决方法

1)优化点击率:

①素材长期使用,效果会衰减,定期更新创意图片,文案,保证创意相关性

②创意文案优化,参考优化中心系统推荐

③优化创意(优化中心,笔芯创意,增加闪投样式)提升点击率

2)常规方式:

①ecpm值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

②优化转化率选择更准确地推广业务,优化创意。关键词,页面相关性

③词数量不够,增加更多的关键词,长尾词

3)降成本技巧:

①找到投放包中,展现比较高的关键词,针对性地加词,删除否词,增加流量,同时伴有5%的一个降价。

②稳定后1周左右,再进行类似操作,不断小幅度调整,以此来获得成本的降低

③如果—阶段效果尚可,二阶效果下降,复制计划出来跑CPC,进行cpc逻辑优化,调整流量方向后,消费稳定后,加入OCPC投放包

 

ocpc二阶常见问题3:没有量、不起量

原因分析:

点击率,转化率低

关键词太少

地域,时段太少

关键词方向不对

解决方法

①加词;删除否词;调整ocpc自动拓量模式

②提价5-10%,如果展现比较多,可以先重点优化点击率

③ECPM=出价*ectr*ecvr*1000

 

ocpc二阶常见问题4:账户波动比较大

原因分析:

账户调整比较频繁,调整内容包括推广时段、推广地域、关键词删减

解决方法

1)自我检查

①转化数量15个以内日,转化量比较少容易波动

②最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作,调整之后,并不是说回不到从前,可以通过3-5天的调整,自我优化,去努力回到之前水平

③哪些调整会导致模型坏死:修改推广地区幅度较大;修改推广时段幅度较大;大规模删除最近30天有展现,有点击的关键词;大量进行批量否词,而且是短语否词。

2)解决

1、将同类型的投放计划合并,增加日转化量

2、针对模型内计划,优化提升有展现关键词,针对性加词,和释放否词

3、避免时段,地区等基础设置修改

4、降低增加否词的频率和数量

5、删除最近30天美意展现,删除,增加新词

 

ocpc二阶常见问题5:线索成本低、成单率差

原因分析:

线索成本低,成单率差,很有可能是效果不稳定、波动大导致。

解决方法

1)预算较多:复制计划,重新建立投放包,选择深度转化,与现有投放包出价差异化

2)预算一般:针对成单关键词针对性加词,暂停干消费无转化关键词与有转化但无成单关键词,纠正流量方向

 

ocpc二阶常见问题6:拆包与合包

1)拆投放包:前期绑定多个投放包,后期根据转化效果,移除展现少,转化少,成单率低计划,移除操作必定要伴有正向操作,不限于提CPA,修改扩量模式等

2)合并投放包:消费人群属性类似,效果较好的计划,合并到一个投放包,操作后,要耐心观察3-5天,只要展现没有明显下滑,成本即使上升后续也可以降下来

3)单独分包:原有投放包,有多个计划,其中某个计划,有转化,但是始终展现量,消费较少,可以移出来,跑3天cpc后,建立ECPC投放包,提升消费和广告竞争力

 

总结:

以上就是ocpc二阶常见问题的原因分析思路,以及解决方法。掌握这些能够帮你解决ocpc二阶95%的问题,关于ocpc账户优化及竞价推广,如果大家还有什么问题,可以扫码添加厚昌学员水果助理进行专业咨询,收到问题后会请专业竞价推广特级讲师赵阳老师帮你解答。

ocpc二阶常见问题

赵阳老师,从事互联网营销15年,拥有9年竞价培训经验。

不仅是厚昌学院院长,更是百度BMP营销专家,全国360营销中心培训讲师,帮助上万名竞价专业提升推广效果,获得薪资提升的机会。

如果那你也想提升自身能力,升职加薪成为高阶竞价员,甚至想要在竞价这条路上更上一层楼,成为竞价主管的话,强烈向你推荐赵阳老师的第34期《赵阳竞价主管进阶培训》课程。

《赵阳竞价主管进阶培训》课程,全程配合大量账户进行实操演示,通过多个案例讲解帮你突破认知局限,通过实操帮你提升自身技能,获得可落地的效果提升方案。

课程包括:流量控制、数据分析、智能投放、效果优化、转化提升、管理能力等各方面内容,能够在20天的时间,帮助你剧本正常速度下2-3年才能摸索出来的经验和技能。

目前《赵阳竞价主管进阶培训》课程,已经历33期迭代更新,收获无数好评:

(32期学员跟着赵阳老师学习半年,从执行升职成为主管)

(33期学员通过学习,账户效果翻倍)

之后还会根据渠道、平台、发展趋势的变化对内容不断优化升级,保证你及时掌握最新知识技能。并且,报名成为学员之后,更新的每期课程都可以免费进行学习,不需要二次收费。

【还有一个好消息,想要告诉大家】

全新的第34期《赵阳竞价主管进阶培训》课程已准备就绪,将于9.7号正式开讲!!!

本期第一节课程【流量控制技巧与效果提升的方法论】将免费供大家体验学习

免费学习,免费学习,免费学习

通过对竞价推广效果提升的4个核心优化维度进行实操讲解,带你深入了解需求控制人群属性,建立后端转化优化思维,清楚预算分配控制投放方向,有效控制流量的实操设置,让疑似玄学的流量真正被竞价优化师所控制。

最后强调:免费名额仅限500人,赶快扫码预约上车吧~

往期精彩竞价干货文章分享:

竞价专员sem的发展前景如何?怎样才能成为高薪竞价员?

基木鱼推广落地页怎么做?这有一份高转化落地页模板,直接套用

竞价员必备:145节竞价教程、高转化基木鱼模板【免费领取】


学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500 

信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691

短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545

赞(0)
未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » 你想知道的ocpc二阶常见问题解决方法,都在这里,错过痛失1个亿
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


高级竞价员培训 我们更专业

联系我们
竞价课程

冀公网安备 13040302001146号