赵阳SEM博客朋友们，通过前几天“百度ocpc投放策略”系列文章的分享，大家的反应非常强烈，可以肯定的是，目前在投放百度ocpc的人比我们想象中要多得多，即便ocpc效果控制起来有难度，但是ocpc胜在量大，所以如今投ocpc不是风口，而是趋势。
随着上一篇“百度ocpc投放策略第三期：如何快速进入第二阶段”之后，我们就正式进入到第二阶段的优化工作中，进入二阶后的成本是大多数竞价员最关心也是最头疼的问题，今天我们就来分享：百度ocpc投放策略第四期：进入二阶后的均价很高怎么办？
百度ocpc投放策略第四期：进入二阶后的如何控制成本？
一、Ocpc进入二阶后为什么成本会高？
Ocpc和cpc的逻辑虽然相同，但是优化方式却不一样，一旦进入二阶后，我们就要把关注点从前端的展现、点击、平均点击价格转移到后端的转化量、转化成本。
只要整体成本ok，均价略高也没问题。
因为进入二阶后出价是由系统控制的，系统比人更大胆，一旦系统判定某个用户的预估转化率很高，就会提高出价，所以在ocpc二阶中，点击一次三百、五百的情况很常见。
但是如果成本高到我们无法接受，该怎么办呢？
二、百度ocpc投放策略第四期：进入二阶后的如何控制成本？
01. 优化创意
需要明确一个概念：正向操作有利于拓量，负向操作会导致不消费，如何区分正向操作和负向操作，可以持续关注我，之后会给大家具体分析。
回到我们的主题上，优化创意就是正向操作，与出价和钱没有任何关系，但是点击率能提升，对流量和权重没有影响。通过提升点击率，增加广告的竞争力。
02. 加词、删否词
把有转化的词放到推广助手中拓词，然把词加到计划里；
另外删否词，否词太多会降低账户的探索能力，需要定期的删否词。
按照以上两步操作， 你会发现账户的展现量和点击率都有提升，这也意味着ocpc包可探索的范围更广了，但同时也会出现一些无效流量，所以就有了第三步。
03. 整理流量
分析多维度转化成本，包括时段、地区、计划进行分析；然后查看搜索词报告，明确转化不了的需求进行否词处理。注意不要随意否词，否则会导致账户不消费了。
做完以上这3步才算是可以开始下调出价，在降出价的过程中需要不断的观察数据，一旦数据发生异常，就需要我们采取优化措施了。
一定要明确一点：不要一想控成本就马上降价，降价是收量操作，账户跑的好好的突然收量就一定会影响账户原本效果的。
除了成本之外，可能还有会涉及到其他的操作，比如：当前跑的还不错，但是量级不够怎么办？转化效果不理想怎么？流量比较杂怎么办？
别担心，之后的“百度ocpc投放策略”系列文章都会为大家一一讲解到。
当然仅凭文字可能没办法彻底解决问题，因为竞价每个账户情况不同，干货也只能解决大多数人的问题，想要真正解决账户的问题，可以听一下厚昌学院的《竞价就业实战班》课程。
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