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百度竞价ocpc怎么优化?全方位优化指南(覆盖23种场景)

之前跟大家分享了一篇有关于“百度ocpc怎么优化”的文章:百度竞价ocpc全方位优化指南(含9大类型,覆盖23种场景)

文章发布之后,很多小伙伴留言催更下半期,今天大家期待已久的:百度ocpc怎么优化下半期,终于来了!

下面就来跟大家聊一下百度ocpc怎么优化之“落地页”和“账户效果波动”的优化方法。

 

Ocpc账户落地页优化

百度ocpc怎么优化场景1:落地页调整

Q:落地页内容可以修改吗能改动多少呢?

A:对于落地页内容来说,原则上是不限修改的。但是如果你的推广主题、转化组件位置、排版大幅度更改变化的话,可能会影响到转化率。

所以如果对落地页进行调整后,需要密切观察账户转化率的变化,一旦出现CVR(转化率)下降的情况,则需要及时重新调整落地页内容。

百度ocpc怎么优化场景2:落地页替换

Q:落地页多久可以替换一次?每次可以替换多少?

A:落地页替换时建议先小范围验证,再逐步全推。比如先挑选一个计划,评估修改后的转化率和修改前的变化,如果转化率降低,则继续修改优化;如果转化率呈平稳增长趋势,则逐步修改扩充到其他剩余的计划。

 

Ocpc账户波动优化方法

百度ocpc怎么优化场景1:转化成本、消费同时飙升

转化成本飙升的同时伴随着消费飙升,一般分为两种情况:

1、账户存在大量操作

如:加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(操作内容超过物料量的20%):

优化建议:可以临时下调转化成本来实现,转化成本调整实时生效,每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、近期未存在账户操作:

1) 突发波动

可通过下调转化成本来迅速控制消费。

2)前日波动

① 查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行转化成本调整(调整幅度控制在10%以内)。

②确定数据回传异常,如昨日数据回传错误、回传量暴增,一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据,以防止后续转化量严重下降。

百度ocpc怎么优化场景2:转化成本飙高但是转化量突降

1)转化通路是否正常

查看账户转化回传是否出现断流,对比账户实际转化数据与ocpc数据报告是否一致。

2)使用诊断工具查看行业流量、胜出率是否出现波动

1、行业流量波动:可以按照相应比例进行CPA调整(幅度10%以内)

2、如果是竞争力下降导致的转化数减少,则可以从创意、关键词、落地页等维度来进行优化;

3、是否存在账户操作,比如落地页、URL更换;是否下调cpa、切换/使用深度优化等

注意:不建议通过cpa调整来进行成本控制,可以适当做些拓量动作、优化落地页来提升转化率,进而控制成本。

百度ocpc怎么优化3:点击量不降但是转化量下降

检查转化通路是否正常

如果使用BCP咨询工具需要与对应咨询工具客服沟通,确认是否存在问题。

本期关于百度ocpc怎么优化的方法就先分享到这里了,关于百度ocpc怎么优化、或者竞价推广,如果你还有其他的问题,可以扫描结尾二维码进行咨询。

 

最后说两句

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