赵阳SEM博客做推广，可怕的不是没量、也不是没线索，而是一天好一天坏，完全摸不到规律！
当你准备提桶跑路的时候，账户爆量了；
当你准备大展拳脚好好干的时候，又拉胯了。
但即便如此，我还是要告诉大家，其实账户优化一点都不玄学，更不用焚香祝祷，虽然现在智能投放很流行，但仍然离不开人为控制。
所谓的“玄学”，无非就是时好时坏，效果不受控制、波动大，再不济就是自己什么都没有做，效果还是变差了。
根本原因是因为：大盘流量的变化。
想要解决这类问题，就必须要用到“流量对比分析”。这个操作能让你确定是哪个计划、哪个单元、甚至哪个数据发生变化了，针对变化的数据进行调整，就能带来效果。
在郝明亮老师的公开课：《竞价推广效果不稳定原因分析与解决》中就详细的讲解了“流量对比分析”的步骤，并且用真实账户数据进行了实操演示，手把手的教你如何通过“流量对比分析”的方法，确定账户问题，解决效果波动的问题。
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接下来，我就为大家简单分享一下“流量对比分析”的步骤和逻辑。
流量对比分析的步骤
1、分析营销流程表
找到效果好和效果差的两个时段，一般都会选择5-10天为一个周期。
例如：12.1-12.10之间效果非常好、12.20-12.30之间账户效果又很差，就找到这两个时间段的数据表格，下载两个时间段的搜索词报告。
2、下载搜索词报告
分别下载效果好和效果差两个时段段的搜索词报告。
3、加工表格，添加效果状态
在表格最前面加一列效果状态，好或者差。
在表格第一列加上“效果”字段，分别标注2个时段的效果好与坏。
4、汇总表格
把两个加工过的搜索词报告，粘贴到一个表格中。
5、透视表分析数据
使用数据透视表，进行分析数据变化，对比各计划、单元中展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据的变化。
把“效果”放在列中，“推广计划”放在行中，如下图所示：
这样就能清楚的看到，每个计划的效果对比，效果差、效果好时的消费情况，如果你的账户效果不稳定，一定能发现，有些计划原本效果好的时候消费很多，效果变差之后消费不动了。你只需要从这些计划中找到浮动大的计划重点分析。
当锁定是某一个计划效果波动引起的账户变化，再细分到某个单元、甚至某个搜索词的消费变化。
6、确定优化方向与方法
观察数据变化，思考变化的原因，并思考针对性的解决办法。
流量对比分析的目的就是为了帮助大家找到变化的维度，本身流量正常，但是突然效果变差了，我们就需要找到账户变化的方向，然后把流量纠正过来，效果就回来了。
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