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信息流创意文案?信息流创意文案构思四段论+七大撰写技巧!

一个优秀的信息流创意文案标题,不仅可以成功地吸引读者的好奇心,还能促进用户转化成交。

信息流创意文案标题,为什么对于信息流广告这么重要?

因为信息流广告是按照ECPM值来排序的,影响ECPM值的因素,除了出价之外,还有预估点击率和预估转化率。

ECPM=出价* 预估点击率* 预估转化率*1000

而信息流创意文案是直接影响广告转化的点击率,间接影响广告转化率。据不完全统计,标题阅读的人数一般是阅读正文人数的5倍,时长在1-5秒。

也就是说,如果创意无法起作用,就浪费了90%的广告费。所以创意文案,对于信息流广告的重要性是不言而喻的。

信息流创意文案不仅是唯一的流量入口,也是吸引精准人群的重要环节,一条好的创意文案还能提升点击率和点击量,进而帮助我们提升转化。

因此我们总结了“创意文案构思的四段论”以及“高点击创意撰写的七大技巧”,大家可以作为参考。

 

一、信息流创意文案构思四段论

这里我们以防晒霜为例,来说明一下:

 1、研究产品属性 

实力型:与竞品相比有较多差异化卖点或优势,创意以强调产品特有卖点、优势为主;

动机型:产品优势不突出淡化品牌,激发需求为主;

 2、分析受众画像 

产品用户属性:户外活动频繁、爱穿搭、打扮、注意保养……

头条用户属性:23 35岁,女性占比较高,具有一定购买力,喜欢关注美妆,护肤,明星等……

 3、脑补使用场景 

产品用户属性:户外活动频繁、爱穿搭、打扮、注意保养……

01. 逛街、军训、旅游等怕晒黑晒伤

02. 涂抹费时,懒,不想擦

03. 怕卸妆不干净,残留长痘

04. 防晒过于厚重,泛白不自然

05. 易脱妆,不防水,款式不会选

06. 含酒精等致敏成分不想涂

 4、切入产品卖点 

01. SPF50, PA++++高倍防晒

02. 成膜快,轻薄,不泛白

03. 不含致敏成分,安全放心

04. 防水,游泳出汗都不怕。

 

二、高点击创意撰写的七大技巧

信息流创意文案撰写技巧1、巧用数字

在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。

所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

信息流创意文案撰写技巧2、模拟通知

让你的创意,更像一个给用户的通知,以此来吸引访客的注意力。

一个简单的方法就是加一些标题前缀,比如“通知、友情提示、今天、据说、现在、开始、终于”等,让用户感觉到你在提供一个有用的通知。

信息流创意文案撰写技巧3、特殊符号

利用特殊符号,可以把品牌产品重点突出的内容或活动,着重的体现出来。

特殊符号起到的作用和模拟通知与巧用数字是相似的,都是为了引起用户瞩目,让用户一眼看到创意的重点内容。

信息流创意文案撰写技巧4、引发悬念

面对受众群体注意力有限,如何才能从海量的信息当中脱颖而出?为了增加点击量,用标题博人眼球的方式是最有效的。

UC标题党大家应该知道吧?他们的标题就是运用了“引发悬念”的套路。

信息流创意文案撰写技巧5、接近性心理

对于用户来说,他们起初是没有需求的,只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。没办法,每个人都更关心与他相关的信息,你也不例外。

所以,要想你的创意马上吸引到用户,“接近性心理”肯定是一个不错的选择。

信息流创意文案撰写技巧6、打感情牌

打感情牌这一招主要适用于女性,因为女性较为感性,可以使用一些带有感情色彩的语气来撰写创意。

信息流创意文案撰写技巧7、制造紧迫感

“制造紧迫感”,指的是对文案中提供的机会加上限制,不论是时间限制、价格限制还是人群限制,让这个机会看起来更稀缺和紧迫。

要让用户觉得这个机会是稍纵即逝的,收益也是稍纵即逝,之后就可能是损失了,因而就可能更快地付出行动。

如果你还在为提升线索有效率而烦恼的话,那么这有一节公开课,建议你一定要听!

 

《提高信息流线索成交率的道与术》

5月11日晚20:00,厚昌教育高级信息流讲师&巨量学官方认证讲师——柯楠老师,将会分享一节2022年信息流优化师必听课。

这里要提醒大家一点:本次信息流体验课仅直播可免费观看,录播视频需收费198元,请大家一定及时添加助理,预约公开课名额。

下面,我将为你详细介绍本次课程的内容。

1、课程大纲:

  • 信息流广告行业发展背景
  • 提高线索成交率的4个方法
  • 存量时代下获客思维的转变

2、课程讲师:

本次公开课的授课老师为——柯楠老师,他不仅是《信息流效果提升集训营》的讲师,同时还是巨量学认证讲师。并且参与了巨量千川课程的共创,还受邀为vivo录制信息流分享课程。

在信息流多渠道投放、账户搭建、优化策略、降本提效上有成熟的方法论和实操案例,曾服务于VIVO信息流广告、品戈游戏顾问、大民族酒业等品牌投放顾问,操盘学而思网校、高途学堂、一只船等信息流账户,指导日消费过百万账户数十个。

而在本次的公开课讲解中,柯楠老师将会抽出10分钟左右的时间,跟大家进行1v1的答疑互动。同学们有任何问题都可以基于“背景+具体问题+需要的帮助”模板,在直播互动时将有机会获得老师针对性解答!

Ps:单是直播课最后有的答疑环节就很值得大家报名了,像柯楠老师这种重量级人物,这样的答疑在平时收费都是单次过万,但是在这次课程中可以给大家免费答疑哦!赶快扫码预约吧~

最后提醒大家,本次公开课仅限500个免费听课名额,先到先得!

试听名额有限,抓紧时间行动吧~

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