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【更新】巨量千川竞价排序规则变更,底层逻辑大变动?

最近群里都在讨论:巨量千川新的排序逻辑,巨量千川广告竞价排序规则变更的事情:

根据网传消息表示:

5月中下旬千川算法将进行重大调整,具体调整内容分为:

1、之前广告展现逻辑是ecpm排序(即出价✖ectr预估点击率✖ecvr预估转化率)。核心逻辑:我出价高我就能跑量;

5月中下旬广告展现逻辑调整为:ecpm排序+GMV+互动。核心逻辑:我的内容消费者喜欢,消费者看了买的多,我出价不高就能跑量。

ecpm和GMV大家都懂,但什么是互动?

分为:

01. 短视频内容互动:观看〉3S、完播率、转评赞率;

02. 直播间互动:停留〉10S、加粉、评论、打赏等。

2、千川短视频开始软化

软广占比目前已提升至40%,还需持续提升!为什么提升?

01. roi不输于硬广

02. 互动率相比硬广✖3(增加用户与平台粘性)

03. 有助于跑量,跑量能力是硬广2倍以上(增加平台收入)

软硬视频定义:

什么是软视频?(为什么要用,什么场景下要用);

什么是硬视频?(为什么得买,赶紧快买)。

3、优质素材进行暗标打分,先以美妆行业为试点6月内开始,其他行业Q3开始。

结果:优质内容给予更大展示机会,包括付费和自然流量;低质内容则直接限流。

打分标准明细:

01. 广告价值:素材跑量arpu值;

02. 电商价值:GMV、nps ;

03. 内容价值:dislike%,sd;

附加内容:

01. 只有直播能撬动自然流量(直播推荐、直播广场、私域流量),短视频则只能靠付费,所以必须短转直和双开。

02. 放量取决于直播间效率。什么决定直播间效率?展现PV(曝光给了多少人)✖CTR(进入直播间)✖购物车点击✖商品页转化率✖客单价。

看完这些消息之后,我去请教了厚昌柯楠老师,他表示:

这些消息总结来说:就是大家认为之前千川官方的排序一直是ECPM,出价*预估点击率*预估转化率*1000,再加上部分负面反馈。现在把GMV和互动两个因素加了进来,更加重视内容,底层逻辑大变动啦。

先不说消息的真伪。我想说,现在抖音就不重视内容吗?

ECPM公式本身的预估点击率和预估转化率就是在强调内容,你的直播间画面、短视频内容,以及是否完成了转化目标的需求。

现在单独拿出GMV和互动,其实就是告诉大家,我更更更加重视内容了,那就看给这两个数据多少的权重了。

再说简单的,以后有钱人想更快的花钱更难了,所以啊,其实也不用担心大的变动,就算是现在,你的直播间,短视频内容不优质,也很难跑出去量啊。

而短视频带货以后的发展,要以视频达人帐号为基础去做推广,就是先做内容视频,做垂直达人,然后再做带车视频,优质的辅以推广。

而不能说什么内容都没有,做几条广告视频,就去硬推。所以,优质内容才是王道!

往期精彩内容回顾:

【千川投放教程】巨量千川怎么投放?推广方式&投放方式选择!

巨量千川素材怎么做?爆款巨量千川素材制作技巧!

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