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信息流广告展现量低怎么办?提升信息流广告展现量的4个方面!

作为信息流营销漏斗的第一个环节,展现量对于整个账户的推广来说,至关重要性!没有展现,用户就看不到你的广告,也不会有后期的点击、抵达、咨询和转化。

那么,当账户出现信息流广告展现量低的时候,我们怎么办呢?

想要解决信息流广告展现量低的问题,那么首先找清楚,导致信息流广告展现量低的原因有哪些,这样后期才能更有针对性的优化。

 

信息流广告展现量低原因分析

出现信息流广告展现量低的情况,70%是因为ecpm值低于大盘,或者出价、点击率不够。所以大家可以从下面几方面排查:

1)广告定向设置是否过窄

2)信息流广告数量是否过少

3)账户日预算是否受到限制

4)账户余额是否不足

 

信息流广告展现量低如何优化

根据上面导致信息流广告展现量低的原因,以及ecpm公式

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

当账户出现信息流广告展现量低的情况时,可以从:出价、定向、预算、时间、4方面进行优化。

1)出价

根据ecpm计算公式来看,其他不变的情况下,出价越高展现的几率越大,而且我们能够控制的也之后出价。所以建议大家在信息流广告投放初期,可以适当提高一下出价,进而提升广告展现竞争力。

2)定向

信息流广告定向越窄,覆盖到的用户人群范围就越小,自然展现量就越低。

3)预算

在进行信息流广告投放时,一定要检查、确保每个账户都是充足的。

4)时间

看下用户比较活跃的时间段是否有进行投放,用户都是碎片化时间进行浏览的,用户活跃时间段没有投放就导致信息流广告展现量低的情况。所以一定要避免广告断档时间过长,对于用户比较活跃的时段需要提前投放,进行抢量。

了解了信息流广告展现量低的一些影响因素,以及优化方向后,具体如何优化操作呢?

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