赵阳SEM博客冷启动期一直不通过？单元转化少、波动大？账户效果差，不知道百度信息流广告怎样优化……
对于百度信息流推广来说，账户优化问题一直以来都是必须要掌握、也是最难的一项操作！
那么，百度信息流广告如何优化呢？
不同的阶段有不同的优化重点，必须对症下药才能达到最佳效果。
根据百度信息流各个时间段的不同特点，我们将其划分为三个阶段：数据收集阶段、波动投放阶段、单元衰减阶段。
下面就来针对这3个不同的阶段，具体分享下百度信息流广告如何优化。
一、数据收集阶段
数据收集阶段又分为冷启动期和建模期：
冷启动期：0-4个转化，冷启动期决定了你的单元是否投放，百度单元冷启动期较长，一般为2-5天时间，当然这也分行业;
建模期：5-20个转化，建模期决定了你单元后期效果。
冷启动期百度信息流广告如何优化：
1、冷启动期计划单元调整
处于冷启动期的计划，不建议大家大幅度调整，只在赔付要求内，进行小幅度的修稿，一般仅限于提/降价、提/降预算等;
2、冷启动期成本过高
建议直接暂停，然后新建单元进行投放。
3、均价/千次展现消费过低或过高
冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，因此可能会出现均价/千次展现消费过低或者过高的情况，但是大家不用担心，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。
二、波动投放阶段
波动投放阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，这是会有浮动，但不会太大。
理想状态下，如果可以有持续的正向反馈，单元可以无限放量;但实际情况下，客观竞争环境的变化、任意-项操作、负向反馈的增多，都会影响单元投放的状态。
波动投放阶段百度信息流广告如何优化：
1、定向和出价调整
修改定向和出价时，建议不要大幅度调整，定向调整每天最多1次，每次小幅度修改价格;
调整每天最多2次，每次不超过5%;
2、跑量单元如何调整
跑量单元可以每天提高5%价格(提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势，及时回调)，或者放开小幅度定向(年龄、性别、地区等)，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力。
注意：新建单元时，尽量保证一个维度有所差别;其次调整之后最好观察至少两天效的果，不要因为某天/时段变差，就马上着手在原单元修改。
三、单元衰减期阶段
当连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免过多预算去挽救
单元衰减期阶段百度信息流广告如何优化：
1、定向方式：放开定向，如果还是挽救不了，那只能新建单元，重新建模。
2、创意衰减：建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放，或者新建单元，重新投放。
3、页面优化：页面使用时间太久，对访客转化力变差，可以对页面进行调整优化。
4、新建类似单元抢流量。
单元衰减期阶段百度信息流广告怎样优化，一定要记住一句话：
尽力而为，能拯救的拯救一下，不能拯救的就提前去准备计划、提前准备素材。
总 结
以上就是百度信息流广告如何优化，数据收集、波动投放、单元衰减三大阶段的优化重点！
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