“关键词意向度明明很高,总是匹配到一些低意向流量……”
这是SEM竞价推广过程中,很常见的一种情况。
关键词意向高流量质量差,显然购买来的流量事不划算的,那么SEM竞价流量质量差怎么办呢?
应该否词?收匹配?还是降级?
盲目地收量操作肯定是不会有效果的,流量质量差怎么办,你要学会根据不同的情况进行分析。
流量质量差怎么办1:看均价
看这些流量的平均点击价格。
如果关键词点击价格低于账户平均点击价格,并且价格在可接受的范围内,那么不用管他;
如果关键词点击价格高于账户平均点击价格,则需要进行收量操作。
流量质量差怎么办2:看转化
如果SEM竞价关键词价格低于账户平均值,需要看转化。
假设这部分流量价格不高,并且还能带来一定的对话,这种情况不用管它。
假设这部分流量转化量比较低,比如:展现3800多次、点击93次、转化次数为0,那么就要考虑进行“否词”或者“收匹配”的操作了。
如果不想要放弃这部分流量,可以通过创意优化等方法,来增加点击数量。
流量质量差怎么办3:看页面
既然关键词匹配到流量意向程度不高,那就需要对页面进行检查优化,看创意、关键词中的内容,在页面中否有相应的内容,能够承载这部分流量。
如果有承载,查看这部分内容是否突出,能否快速吸引用户;
如果没有,则需要对落地页进行优化。
流量质量差怎么办4:看匹配
看完上面3个方面,对于均价高转化率低的这部分流量,还是找不到优化的空间。
这个时候就需要看对应关键词的匹配模式,进行“收匹配”操作,更甚者直接丢弃即可。
最后提醒大家:
SEM竞价就是一个花钱买流量过程,作为竞价员我们需要做的就是:考虑这些流量能不能要、明确这些的流量我们自身是否可以消化、清楚是你们样的流量可以转化、什么样的流量转化不了的。
所以,关于SEM竞价流量质量差怎么办,即使是高意向关键词,如果不能吸引高意向流量,该舍弃的还是必须要舍弃掉。
一定要记住:没有最好或者最差的流量,只有最适合你的流量。
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