赵阳SEM博客
信息流广告投放过程中会涉及很多专业的名词，如果说你不知道这些名词，在交流起来、在操作起来，会费力。
下面帮大家盘点了“信息流广告投放”必须要知道的33个专业名词，以及信息流广告投放常用的一些计算公式。
快来查漏补缺吧！
信息流广告投放专业名词——基础数据
展现量：指在某个时间段内，广告主的广告展现在用户眼前的次数；
点击量：指在一个时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数；
点击率：指在某一个时段内，推广信息展现在用户面前被点击的比率；
着陆页：指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面；
访问次数：指某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数；
平均点击单价（元）：指广告主为每次点击付出的费用成本；
平均千次展现费用（元）：指广告平均每一千次展现所付出的费用。
信息流广告投放专业名词——效果数据
转化量：指所选转化目标和转化名称对应的转化量；
转化率：指在某一个时段内，用户总转化行为次数占点击行为次数的比率；
转化次数：指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和；
转化成本：指广告主为每个转化所付出的平均成本；
平均转化价格：用户每一次转化行为所付出的平均推广成本，这是衡量推广效果的重要指标；
深度转化次数：是与转化相对的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量；
深度转化成本：指广告主为每个深度转化所付出的平均成本；
跳出率：用户点开广告主的页面立马就离开了，这种行为就叫做跳出，跳出行为在网站总访问次数中的占比，就是跳出率；
抵达率：用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。
信息流广告投放专业名词——视频数据
播放量：播放时间大于0S的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始才会开始播放，因此有时播放数小于展示数；
有效播放量：播放时间≥10S或播放时间≥5S的数量；
播放完成量：用户全部看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数；
25%进度播放量：用户播放至视频长度25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。
信息流广告投放专业名词——互动数据
分享量：用户把广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为记一次分享数；
评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数；
点赞量：广告被用户点赞的数量；
新增关注量：广告被受众新增关注的数量。
信息流广告投放——常用计算公式
投资回报率（ROI）= 营销额/消费X 100%
ECPM = 预估点击率*预估转化率*出价* 1000
点击率（CTR） =（点击量/展现量）x 100%
转化率（CVR）=（转化次数/点击量） x 100%
干次展示消费 =（消费金额/展现量） x 1000
平均点击价格（ACP）= 点击总费用/点击量
转化成本 = 推广费用/转化次数
深度转化成本 = 总花费/深度转化数
跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数
以上就是信息流广告投放必知的一些专业名词，一定要熟悉这些名词，这样就会别人说完之后“这是什么”、“他在讲什么”一脸蒙了。
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