赵阳SEM博客你有没有遇到过账户效果不好，但是又手足无措的局面?
领导根本不管你是不是有经验，也不管你做什么操作，他只要效果，效果一天不起来，就连喘气都是错的。
就问你，慌不慌？
大多数人都是慌的，有问题自然要解决，但是很多情况下，是真的手足无措，不知道怎么下手(如果真能解决还用的着老板在这逼逼赖赖?)
不管你要解决什么问题，锁定问题是关键，所以投手必须要学会的能力就是：账户诊断，只要你明确问题，才有解决的可能，否则一切都是空话。
账户诊断怎么做
1、营销流程表诊断
找到问题，确定核心环节，找到目前最有希望提升的数字，即使账户预算再小，也要花时间去做营销流程表。
营销流程表不需要每天都分析，一般分为两种情况，一是本来账户挺平稳的，效果也是可以的，但最近一周，效果下降了，那就分析最近这一周的。二是账户一个月的效果都很平稳，但是想要在现在的基础上提升一下效果，那就看一个月的。
也就是说，根据账户波动的时间段选择时段进行营销流程表的诊断。
2、结构与维度分配检查
看完营销流程表，大概找到是哪里出了问题，然后进入账户进行检查。
检查整个账户是不是就一个计划在推广;是不是整个账户计划划分的非常多，导致流量非常分散;现在有没有针对重点地区去搭建计划;有没有在重点设备上多分配些预算等等。
看完后，根据这些分析目前地区、时段、设备的消费占比是多少，不仅要看消费占比，还要结合转化量去看，看看成本，看他们账户划分的结构是否合理。
比如一个账户9:00-13:00，成本是120，14：00-20:00，它的成本是50，上午的消费占80%，下午的消费占20%，那它的消费占比就是不合理的。所以要对它的消费占比进行调整，让下午的消费占比多一些，那就要看看账户中的哪个计划能让它的占比多一些，确定一个方向。
3、分析流量意向问题
分析高意向词，低意向词流量占比，确定收量和放量的方向。
看一看最近三十天搜索词报告，高意向的词占多少，通用的词占多少，品牌词占多少，竞品词占多少，高意向的词放量，提升消费，低意向及无效流量进行控制。
4、页面承载分析检查
分析页面承载能力与转化能力，找到提升转化的方向。
看页面能不能承载30天的搜索词，看看页面有没有转化提升的点，看看按钮能不能优化一下位置，文案能不能优化。就是对页面进行一个分析检查，看看是否存在问题，能否找到提升转化的方向。
以上就是账户诊断的大概流程，根据上面的操作，大概率可以帮助你找到账户存在的问题，但流程看似简单，其实并不容易，在实操中会出现各种各样的细节，让人措手不及。
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