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什么是信息流广告,信息流广告怎么做?怎么快速入行信息流?


什么是信息流广告,信息流广告怎么做?都需要做些什么?

要说互联网广告行业近几年什么最火?信息流广告肯定是当仁不让,在网络进一步普及、传统推广受限的今天,逐渐成为了企业推广产品/服务的第一选择。

所以今天就给大家说一说:什么是信息流广告?信息流广告怎么做?

 

信息流广告是什么?

在讲解信息流广告怎么做之前,我们先来看看什么是信息流广告。

信息流广告一般穿插在咨询媒体内容流、或社交媒体好友动态中,也称为“长得像内容的广告”、“最不像广告的广告”,一般会在角落标注“推广”、“广告”的字眼,可以是图文也可以是视频。

信息流广告不会打扰用户的阅读体验,也不会中断用户的访问流程,并且效果良好,所以受到企业的青睐,信息流优化师也一度成为互联网广告行业的朝阳岗位,面临着巨大的市场空缺。

 

信息流广告怎么做?

知道了什么是信息流广告之后,接下来我们来看看:信息流广告怎么做,或者投放信息流广告都需要做些什么呢?

1、目标用户需求分析

广告投放切勿“自嗨”,不要围绕产品/服务的属性自顾自的主观宣传,而是要站在“用户视角”对产品/服务深入分析,代入用户视角去剖析产品/服务的卖点。

2、设计广告素材

确定好人群后,就要开始设计广告素材。信息流广告的素材一般有大图、小图、三小图、横版视频、竖版视频5种类型,不同渠道的图片规格、展现位置也有所差异。

一般视频素材的效果要比图片好,图片素材中,三小图的展现量转化量要高于另外两种。

注意,素材的选择要与标题相配,最大化地提高展现效果。

3、落地页(页面)设计

在确保创意对用户有足够的吸引力后,接下来就需要考虑怎么设计落地页,因为落地页与用户的转化直接挂钩,所以在设计时必须要明确广告主的目的,针对目的去设计转化方式。

一般投放信息流广告目的有:引导用户点击下载APP(游戏推广类);引导用户参与活动,留下个人信息,如电话号码等;引导用户线上咨询,进而完成转化,服务类产品推广居多。

页面的逻辑顺序也要重视,用户点击创意进入落地页,一般不会直接产生购买行为,为了吸引用户长时间停留,页面的内容必须要能持续吸引用户。

4、信息流广告后台投放设置

在了解信息流广告是什么及信息流广告的定向、素材、页面怎么做后,我们再来看看后台设置。

市面上主流的信息流广告投放平台中,后台基本大差不差,都有全面的设置分类,只需要根据之前的用户画像进行设置,筛选客户,将信息展现给自己的目标客户即可。

注意,IOS端和安卓端要分开进行测试,不能选择同时投放。一般情况下,IOS端没有安卓端流量多,但ROI更高。

5、追踪推广数据

广告投出去后,优化师还需要对投放后的数据(展现、点击、转化等)进行监测追踪,选择合适的统计工具,记录每一次的转化数据,找出异常数据,并分析是哪个或哪几个项目的设置影响了这些数据,该怎么调整各个项目的设置,最后优化各个项目的设置,提高信息流广告的推广效果。

 

怎么快速入门信息流广告?

并不建议大家完全依赖于网上的干货,入门资料虽然能让你对信息流广告有个大致的了解,但如果想真正从事这个行业,真正懂信息流,仅靠东拼西凑的资料是完全不够的,我还是建议大家去进行一次系统的学习。

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