赵阳SEM博客最近收到了很多朋友的疑问，大多数都是关于“账户推广效果”的问题：
是不是做了推广就会有效果?
为什么投放后账户没效果?
怎么账户全是点击没人购买/下载?
其实这些问题都很正常，我们做广告投放的目的，就是为了账户效果，有很多朋友说自己投放广告后没有效果，其实他们是不太了解广告效果是如何衡量的。
那么广告投放出去后有没有效果是怎样衡量的?想要提升广告效果应该怎么做?
本篇文章就来为大家详细且深入地解答一下。
由于篇幅限制，其余内容将会在下一篇文章中进行分享。
广告效果如何评估？
想要衡量广告效果，需要回顾企业售卖的每一步，才能进行分析，找到广告没有效果是在哪里出现了问题。
之前我们讲过，企业的售卖流程就是展现—吸引—获客这三个步骤，那么这三个步骤我们可以对应到推广营销漏斗：曝光量—点击量—转化量三个不同营销环节。
曝光量：是指推广的广告被网民查看的次数。
点击量：是指广告信息被网民点击的次数。
转化量：是指客户下单成交量/关注/下载量。
由于我们推广的产品和服务不一样，所以对于转化量的衡量标准也不一样，但是曝光—点击—转化这三个环节一定是呈现倒漏斗的形式。
不过通常我们在投放的过程中，更加关注的就是账户中的转化量，所以衡量广告的推广效果好不好，一般都会更加关注账户的转化量。
不过营销漏斗的每个层级是层层递减的，想要做好账户的转化量，就要从源头抓起，前提就是曝光量和点击量要足够。
广告效果如何提升？
广告效果评估中存在这三个量，所以想要广告效果好，就需要做好营销漏斗的每一层。
想要提升账户的转化量，我们首先要让广告拥有足够的曝光量和点击量，才有可能增加账户的转化量。
那么如何增加账户的曝光量？下面我们就来详细介绍一下。
如何提升曝光量
影响因素
定向、出价、预算/余额、广告CTR
解决办法
需要设置合理的定向和出价，合理分配徐算，避免撞线。
解决工具
曝光预估工具、行业解决方案、OCPM
曝光预估工具：按照账户后台设置的定向，给我们提供预估的曝光数据，为我们这只定向提供参考。
行业解决方案：结合行业特性、行业淡旺季、运营优化师的经验总结出整个行业的运营特点，给广告主提供投放过程中定向建议、出价建议、预算建议等。
OCPM是什么?
OCPM（Optimized Cost Per Mille，优化CPM）是朋友圈广告的一种智能出价方式，可以帮助广告主进行合理的出价。
客户根据自身推广优化目标，自己设定优化目标出价，系统帮客户实现智能优化，尽可能接近客户的推广优化目标，达到高转化的目的。
例如，我们的推广目标为公众号推广，优化目标可以设置为获得更多关注量，OCPM出价可以设置为10/次关注，系统会帮忙智能优化，接近我们所设置的推广目标。
由于系统是有数据的积累，可以帮助我们进行合理的出价，比我们自己盲目出价会好很多。
以上就是账户曝光量的影响因素以及解决办法和解决工具，在我们做好曝光量以后，我们还需要做好账户中的点击量和转化量。
那么如何能够提高账户的点击量、曝光量？
由于篇幅限制，其余内容我们将会在下一篇文章中进行详细内容的分享。
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