赵阳SEM博客中央网信办 “清朗・网络平台算法典型问题治理” 专项行动掀起巨浪：
抖音、小红书、微博、快手、微信视频号、哔哩哔哩等平台针对算法推荐加热低俗信息、加剧 “信息茧房” 等问题，进行调整和优化。
各平台围绕正能量内容加权推荐、用户自主选择权保障等核心环节，对信息推荐算法功能进行了优化，对算法规则进行了调整。
平台优化调整内容
提升算法透明度
抖音开设 “安全与信任中心” 网站等阐释推荐逻辑等;微博公示热搜上榜及数据规则，上线热度标签;微信视频号通过图文、视频公示算法，发布相关解读内容。这让用户更了解平台内容推荐机制。
破除 “信息茧房”
抖音升级 “使用管理助手”，用可视化呈现用户浏览内容;小红书设 “内容偏好评估与调节” 等功能;快手依托正能量算法挖掘正向内容并呈现。旨在让用户接触更多元内容。
完善推荐内容审核
微信视频号完善双重推荐机制，迭代识别打击模型，拦截不良信息;抖音推出热点当事人核实机制，防止恶意传播行为。以此提升推荐内容质量。
用户赋权
快手为用户提供便捷精细的兴趣偏好管理，可调节内容推送强度;微博设置多种负反馈选项，精准响应用户需求。方便用户自主调节算法推荐内容。
平台算法调整解析
优势
从用户角度，提升算法透明度满足了用户知情权。破除 “信息茧房” 能拓宽用户信息获取面，完善审核提升内容质量;用户赋权让用户对浏览内容有更多掌控权，这些能提升用户对平台的好感度与使用时长。
从运营角度，优质的内容生态有利于广告投放，精准的用户兴趣管理也有助于更精准地触达目标客户。
劣势
目前还存在相关功能使用效果不显著的问题，意味着平台在功能推广和引导用户使用上可能存在不足。
而且推荐内容质量不够高，即使有审核机制，依然可能有不符合用户需求和平台定位的内容出现，这会影响广告投放效果，比如用户对夹杂在低质量内容中的广告更易反感。
破局方向及应对策略
关注平台规则变动
持续关注各平台算法规则和功能更新，例如微博热搜规则调整可能影响话题热度和曝光量，及时调整运营策略，如根据抖音热点当事人核实机制，确保广告素材不涉及恶意传播行为。
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优化广告内容
鉴于平台对正能量内容加权推荐和完善审核机制，制作积极健康、符合平台价值观的广告内容，更容易获得平台推荐，触达更多用户。
协助用户破茧
利用平台破除 “信息茧房” 的功能，例如引导用户使用小红书 “探索更多” 功能，拓宽广告受众范围，不要局限于用户原有的兴趣圈层，提升广告曝光机会。
利用用户赋权功能
根据快手、微博等平台的用户兴趣偏好管理和负反馈功能，收集用户反馈，分析用户需求变化，优化广告投放的方向和细节，比如微博用户选择 “不感兴趣” 的原因，从而调整后续广告策略。
在平台算法规则不断更新的当下，作为运营人，只有紧跟变化、灵活应变，才能在激烈竞争中站稳脚跟。
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