赵阳SEM博客昨天本地服务行业几乎所有的账户都收到关于巨量AD“私信”投放要下线的通知：
根据目前的了解，已经收到下线通知的行业包括但不仅限于：装修、家具、全屋定制、门窗、律所、个债、回收、汽车改装、车衣车膜等行业
一些教育行业和加盟行业的账户也有收到官方通知的，但并没有本地服务行业这么大规模的通知。
通知明确仅禁止以“私信”为目标的投放，表单功能暂时保留。但对本地服务商家而言，这如同被斩断一臂——大部分商家都是投私信的，投表单的商家是少之又少。
其实这次调整早有预兆。去年部分行业试点时，平台声称要“收集反馈”，大部分行业都反馈效果很差，然后就搁浅了。
但是如今平台卷土重来，本地服务行业几乎全量覆盖，教育、加盟类目也部分纳入，按照这个进度估计后续销售线索也会逐步全量下线，全部搞到本地推上去，跑销售线索之后真的可能要从AD彻底下线了。
加强行业管制
行业管制的铁腕手段正在显现。与传统巨量AD仅需营业执照开户不同，本地推设置了更高门槛：真实门店认证+动态保证金制度。
违规越多的行业，交的保证金越高，比如旅游类商家保证金是10万元，而且平台还引入了“经营分”机制——当分数因差评、拒单等行为被扣至警戒线，门店流量将遭系统性降权，这就进一步管控了那些违规的商家。
平台流量洗牌
当前抖音的流量增量很缓慢，而巨量AD的商家越来越多，但按照抖音当前的算法机制，赢者通吃的结果就是 10%不到的商家吃掉了平台80%的流量，中小商家在抖音投放的效果很差，而且起量很难。因为ad这边的流量能洗的流量都洗的差不多了，日耗几十万的账户肯定能优先获取到优质的流量。
但是进入到本地推之后，从门店、团购（线索服务）这个角度，以及新平台重新对流量进行打标和分配，虽然算法最终的结果可能还是会跟巨量ad一样，但至少可以尝试做个改变。
平台增量要求
以前平台是只赚广告位。但是强切本地推之后，便衍生出三大盈利点：
- 保证金、罚款
- 团购核销提现手续费
- 本地推广告的投放费用
不难发现，抖音要打造的是生活服务的商业闭环：从流量分配到交易核销，从违规处罚到保证金扣划，平台既是赛场搭建者，也是规则仲裁者。
简单来说就是：抖音这步棋，就是要把“本地生活”这盘生意的每个环节——从流量怎么分、交易怎么做、到违规怎么罚，都牢牢攥在自己手里。
规则变了，有人哭就有人笑。能快速看懂新规则、适应新玩法的，就能吃到那些“掉队”老玩家让出来的大蛋糕！
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