关于慈善论坛的运营策略及页面布局的建议

2012-07-25 分类：网络营销作者：竞价培训

昨天做SEM培训大纲到凌晨3点，这篇约稿没能写出来，说声抱歉。昨天天有个朋友加我QQ，说看过我之前写的一篇关于《论坛运营的思路及建议》。自己最近在负责一个慈善论坛的相关工作，需要从新规划版块，不知道从何入手，让我帮忙指点一下。其实我对论坛的经验也不是特别丰富，但是网站运营的思路是共通的，今天就写一下关于论坛运营策略及版块设置思路。是一家集团公司，划拨了4000万的专项资金，于是做了慈善论坛的希望帮助穷困的大学生。论坛的根本目的是：通过慈善项目来树立品牌形象，提升品牌公信力和知名度。而且如此的义举并未在电视和平面媒体上宣传，我总结成：低调的奢华。虽然不太准确但是很符合我的胃口，所以才会写这篇文章。下面进入正题：（以下观点仅供参考）我感觉这个论坛的运营总监其实是个很牛的人数。无论是从受众人群的定位还是论坛的主题定位都是很不错的，我之前写过一篇关于网站运营之战略、战术、战斗的文章。现在战略有了我们来分析一下下面的战术和战斗的问题。战术策略 1、滴水之恩应当涌泉相报论坛应该建立机制来鼓励被资助者加入到慈善的行列，去影响他身边的人。公益是个长期的事业，而且所产生的影响也是长久的。如果只是一味的去资助，钱迟早是要花光的。如果不能带动周围的人参加到公益的行列里来，那只能叫做善事或者善举。论坛需要有人气，如果只有几个版主天天不停的发帖子还不如做一个资讯站，所以如何吸引被资助者和周围的大学生参与到论坛的互动是通过战术来达成的。比如申请资助的学生必须发生活现状的帖子，这样不但可以增加论坛的关注度，而且可以吸引更多的慈善人士进入。如果发现有挖掘潜力的学生，可以通过微博活动等一系列策划做成事件营销，这样话题的制造和传播会更广泛。一定需要说明的是，活动策划一定要有吸引力和阶段性，这关系到论坛的粘稠度，比如通过一次活动带来1000个IP，如果活动不够吸引人活着没有后续的报道就会很少与人会第2次访问论坛。尤其是在论坛知名度不够高的情况下。所以微博是一个解决方案。 2、励志是关键我注意到论坛定义成：大学生励志社区。励志的话题才是引流的重要来源，因为大型的资助活动不是每天都有，而且这样的人群的流失率会很高。再者说现在的社会是冷漠的，人们需要励志，需要感人的事情来需要温暖冷漠的情感。可以专门增加一个版块来专门发布对各地乐语助人、见义勇为的事迹的评论，一定要加评论，不是简单的转发。尤其需要关注发生在大学校园的事件，如果有专门的编辑可以借助热门事件来吸引大量新的访客阅读。此战术其实目的是增加间接转化。版块设置其实爱慈善社区里的版块设置没有太大问题。问题出在的首页的排版，第一次访问这个论坛，我真没感觉出来是一个慈善社区，看起来反而像一个娱乐性质的论坛。

爱慈善从头部一直道通栏图片位置都挺不错。导航需要从新编辑一下，公共空间和个人空间这两个导航有些多余，应该换成更主题切合的栏目

页面布局分析这块是论坛最焦点的地方，图片和文字的调用都有问题。图片一定要是慈善公益活动的图片。而文字部分，想什么影音娱乐、星座、谈情说爱等版块的内容是不应该出现在这里的。论坛整站的布局和设计都是不错的，只是模块调用的内容实在糟糕。这么做也许会增加一些pv量。但是对论坛的运营绝对不是什么好事。暂时就写这么多希望能对约稿的朋友有所帮助。如有不明白的可以找我单聊。