计划冷启动期
冷启动期或者建模期，是账户前期数据收集阶段，一般为账户开启到5-20个转化这个阶段，直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。 1、冷启动时期降成本方法 01. 测试爆款创意 多维度建立计划(10-20个)，分批次开启(每次3-5个)，择优而取，优先选择展点消比较大的计划，先放量，再降成本 02. 高价抢量 初始价格设置时： ▲ 最高承受成本上浮20%-50% ▲ 客单价上浮20%-50% 2、如何判断一个计划是否继续投放? 01. 开始投放3个小时是否有正常速率的曝光 02. 消费到出价的1.5-2倍是否有转化 03. 前5个转化成本是否超过出价的1.2-1.5倍 注意：素材需要测试，系统需要学习!稳定投放期
当计划渡过建模阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。 1、稳定投放期降成本高的原因 原因分析： 01. 修改原计划内容导致流量变化 02. 外界竞争环境变化 03. 渠道流量或者算法变化 04. 新建类似计划抢流量 成本核算标准：3天为一周期，核算平均成本，不以某一天或某个时段为依据 具体表现：成本流量连续稳定，突然成本升高或流量下降明显 2、稳定投放期降成本方法 01. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;价格修改每天最多2次，每次不超过5% 02. 观察至少一天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整 03. 每天提高5%价格，或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群范围 04. 新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值 05. 新建计划时，尽量保证一个维度有所差别计划衰退期
当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救 1、计划衰减期成本高原因 表现：当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势 原因分析： 01. 创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减 02. 系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升 03. 页面使用时间太久，对访客转化力变差 04. 新建类似计划抢流量 2、计划衰减期降成本手方法 01. 在原计划直接暂停成本高创意，新增一批新的创意素材 02. 复制计划重新建模投放 03. 新建计划更换创意重新投放 对于新手而言，可能视频比文字更直观些~于是我们的老师录制了关于“信息流投放三大阶段降成本”的视频教学课程，添加助理橘子就可以免费进行领取啦~ 如果你对现在的竞价推广效果不满意，想提升能力，升职加薪，不妨来听听厚昌学院9期《信息流优化师培训班》课程。 课程旨在帮助大家掌握信息流各个平台特性以及后台操作，具备数据分析和效果优化的能力，明白信息流在网络营销中的地位，实现从新手到合格优化师的完美进阶。课程内容：
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