账户推广线索少、不起量？也许是因为你忽略了最本质的问题！

2020-06-01 分类：信息流广告作者：竞价培训

账户效果差和钱花不出去，哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气?当然是后者! 做推广，先不说效果好坏，如果连曝光都没有，怎么会有后续的点击和转化呢? 在之前的文章中，我们了解到“预算”与“出价”对于广告曝光量的影响，其实“定向”也是影响广告曝光量的因素之一。往期回顾：信息流账户不起量?多半是你没掌握这个重要维度! 信息流推广最尴尬的事：有钱但花不出去，怎么办?-信息流公开课 1、定向过窄 01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。 02. 自定义人群数量太少一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。 03. 错选过滤地域(投放到偏远地区) 点击或转化人群包未拓展 2、定向交叉多重定向重叠，不同定向类型取交集特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点

账户效果差和钱花不出去，哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气?当然是后者! 做推广，先不说效果好坏，如果连曝光都没有，怎么会有后续的点击和转化呢? 在之前的文章中，我们了解到“预算”与“出价”对于广告曝光量的影响，其实“定向”也是影响广告曝光量的因素之一。 往期回顾： 信息流账户不起量?多半是你没掌握这个重要维度! 信息流推广最尴尬的事：有钱但花不出去，怎么办?-信息流公开课 1、定向过窄 01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少 比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。 02. 自定义人群数量太少 一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。 03. 错选过滤地域(投放到偏远地区) 点击或转化人群包未拓展 2、定向交叉 多重定向重叠，不同定向类型取交集 特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。 3、定向重叠 同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。 4、优化方法 01. 根据目标受众优化 结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。 02. 根据效果数据优化 除必选定向外，全量投放，通过“受众分析” 报告，查看用户属性分布。分析数据报表，去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。其实，定向只是影响广告曝光的要素之一，如果你还在为“信息流的量起不来，钱不知道怎么花”而烦恼，推荐你来听柯楠老师的信息流公开课。