从月薪5K到月入3W，他说优化师的这个技能必须尽早掌握
分类：信息流广告
作者：竞价培训
想要成为一名信息流优化师很简单，入门的门槛很低，但是想要做一名好优化师就没这么简单了。 那怎么才能做好一名优化师，需要具备哪些技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制，学会A/B测试。 A/B测试是优化师在信息流推广中必备的工作技能。 不论任何平台在推广、优化时，只要想找到最合理的信息流推广方法，都需要用到这个操作方法。 许多信息流优化师在后期营销时找不到最合适的成本，意味着A/B测试技能掌握不熟练。那么什么是A/B测试? 信息流A/B测试，即我们在设立广告计划的时候，建立两组或者多组广告计划，不同的广告计划之间只有一个变量，其余都是一致的，进行小规模的投放测试，观察不同广告组变量带来的广告数据差异，分析这个变量对广告效果的影响。 A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路，只有这样才能使我们的推广成本最低化，最合理化。 如何选择变量? 在账户中，最顶级的一个“变量”是
想要成为一名信息流优化师很简单，入门的门槛很低，但是想要做一名好优化师就没这么简单了。
那怎么才能做好一名优化师，需要具备哪些技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制，学会A/B测试。
A/B测试是优化师在信息流推广中必备的工作技能。不论任何平台在推广、优化时，只要想找到最合理的信息流推广方法，都需要用到这个操作方法。
许多信息流优化师在后期营销时找不到最合适的成本，意味着A/B测试技能掌握不熟练。那么什么是A/B测试?
信息流A/B测试，即我们在设立广告计划的时候，建立两组或者多组广告计划，不同的广告计划之间只有一个变量，其余都是一致的，进行小规模的投放测试，观察不同广告组变量带来的广告数据差异，分析这个变量对广告效果的影响。
A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路，只有这样才能使我们的推广成本最低化，最合理化。
如何选择变量?
在账户中，最顶级的一个“变量”是渠道，核心变量分别是：
1、广告位，有手百、贴吧、百青藤等几个版位，其中手百又可分为列表页和详情页等;
2、页面，不同的页面带来的效果也是不同的，比如优惠页面、产品介绍页面或者加粉页面;
3、创意，它会影响广告点击率，是非常重要的一个变量，有创意形式和创意组合，比如大图、小图、视频或者程序化创意和自定义创意;
4、定向，不同的渠道有不同的定向手段，比如兴趣、系统推荐或者罗卡定向;
5、出价，不同的出价作为最刺激的一个变量，我们一直说高价能够带来流量，所以不在出价上作过多的测试，除非实在没量，再去提价;
最后渠道作为顶级变量，在更换创意、提高出价、改变定向种种手段下，始终没有效果的情况下，可以考虑换户，还是不行的话，就要考虑渠道是否不符合我们的人群受众。
如何进行A/B测试?
1、新建两条计划、其一变量不一致，其他全部相同
比如搭建账户时，计划层级的出价方式、年龄性别、地区时段等版位都相同，在单元层级时，可以设置创意的不同形式、不同的定向方式。
要注意在这个计划中，要设置成只有一个维度是不同的。
2、小规模投放
开启这个计划，观察其中效果较好的，如曝光量较大、能跑出来量的，暂停其他效果较差的。
3、观察数据效果
1好2不好：留1，再建测其他变量;
1、2都好：都留，测其他变量
1、2都不好：都停，测试其他变量
主流渠道的A/B测试
巨量引擎、百度信息流、广点通这三个渠道是最主流的信息流投放渠道，在这三个渠道上的优化，我们的A/B测试主要测试哪些变量呢?
1、巨量引擎
01. 版位：优先选择头条和抖音，有视频选择抖音，没有视频选择头条;
02. 页面：基本不会过多作测试，因为页面一般都是提前做好的;
03. 创意：
创意样式：视频、大图、三图、小图
创意形式：程序化、自定义，首选程序化
创意标签
04. 定向方式：优先选择系统推荐，或者人群包和不限，一般不选择手动选择兴趣、定向方式;
05. 出价方式：分为OCPM/CPA，或者出价的高低，首选OCPM
注意：头条在做A/B测试时，最优先测试的变量就是创意维度，因为头条的核心要素就是创意素材。
2、百度信息流
01. 版位：手百、贴吧、百青藤，有视频的话也可以投好看视频，其中手百又分为列表页和详情页，首选列表页
02. 页面：基本不会过多作测试，因为页面一般都是提前做好的;
03. 创意：
创意样式：视频、大图、三图，橱窗和小图一般不作为首要选择，有视频的话优先选横版视频
创意形式：程序化、自定义，首选自定义
04. 定向方式：
关键词：全网、历史
兴趣：核心兴趣、人群兴趣
人群包
05. 出价方式：分为OCPM/OCPC和CPA，或者出价的高低
3、广点通&朋友圈
01. 版位：XQ、XW、优量汇、朋友圈、公众号、小程序
02. 页面
03. 创意：不同尺寸对应的不同版位
04. 定向方式：罗卡定向、不限
05. 出价方式：OCPA、OCPM
选择职业不是靠跟风，只有具备了良好的知识基础，才能更好地进行信息流推广工作，达到事半功倍的效果。如果以上技能你没有完全掌握或者根本看不懂，可能需要先提升自己的能力，才能胜任信息流优化师的工作。
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