没错，就是写给你的，投放百度信息流必备技能，缺一不可

如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。许多刚刚接触信息流的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

账户搭建要点

1、意图词 百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。 01. 拓词方法： 1) 竞价账户搜索词 2) 系统推荐词 3) 意图词推荐工具 02. 分词方法：不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可 1) CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果(分成5组左右即可) 2) OCPC长短词分类，词根为主，给与系统最大程度探索范围 03. 每个单元多少意图词合适? 1) CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元30-100意图词都可以，不要太多，否则不能有效的控制流量 2) OCPC出价方式最好50个词以上，系统有充分的探索空间。 PS：根据后台意图词消费报告会发现，真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好 CPC根据意图词的意向程度把控流量，OCPC让系统自动筛选消费意图词 2、兴趣分类 01. 老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义(不会太准确) 1) 核心兴趣兴趣分类中最符合行业特征的标签类别 2) 人群兴趣只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣 02. 新兴趣：升级了兴趣数据源及策略，能够找到更匹配人群，一定成本约束下，可以获取更多的转化量新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控、流量较大，只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可，不需要意图词，配合智能出价效果较好百度后台更新方向：老兴趣可能取消，只剩下新兴趣，目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖 3、出价方式 01. CPC 传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可) 02. OCPC OCPC分为两种投放方式： 1) 投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向 ; 2) 跳过第一阶段，基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣; 03. OCPM 参考今日头条的OCPM出价方式，意图词定向适合预算较少，需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣 4、自动拓量和自动优化 01. 自动拓量过后台策略帮助您找到最可能转化的人群，稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开，如果有量但成本高可以关闭，预算充足在搭建时即可打开。 02. 自动优化 1) 正常投放阶段非常不建议选择 2) CPC投放方式不要选择 3) 当本来投放效果较好单元变差，经过调整依旧无法转好的情况下，可以作为最后手段 4) 当账户整体都不起量或者成本高，经过调整依旧无法转好的情况下，可以全部单元打开 PS：只可选择自动优化兴趣、意图词，出价和创意不建议选择 5、自定义人群包 01. 如果有之前的转化数据，比如手机号、IMEI码等可以打包上传 02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售 03. 可以把种子包拓展相似人群，拓展投放 04. 可以选择系统打包好的主题人群，针对行业受众选择投放(效果不好，谨慎选择) 6、创意 01. 创意类型自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意程序化创意：前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客 02. 创意样式 CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放