怎样让我的视频不被刷走? 为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来? 怎样做出一条能让人一直看下去的视频? 如何让他们看到5秒之后...回归到本质，其实这些关于短视频的问题可以回归到一个问题： 如何在短视频中制造让人“看下去”的吸引力? 厚昌学院短视频培训课程田老师分析观看了大量具有神奇“吸引力”的抖音视频，试图复原用户观看时的“心智旅程“例如：
1s --这个音乐，肯定是搞笑的东西!看看! 3s--他们在干嘛?为什么这么开心? 4s--动作节奏很逗啊，神经病一样的欢乐! 5s --为什么拿着身份证? 9s--呦，又拿户口本了，接下来是什么? 15s --原来是晒领证，这个晒法很有趣!
0s --嗯?抱在-起?可能是怪怪的东西。 看看! 1s--哦。是在飞机上?跳伞? 3s--这个小姐姐真漂亮! 5s --啊!小姐姐会吓晕么? 7s--卧槽!这么就下去了!刺激! 15s--太刺激，看看别人跳就好了，我可不会去跳......
0s--这是什么? 1s--螃蟹!活的?他拿螃蟹干什么?看看! 2s--哦，文案里说这螃蟹跑得快。有多快? 2.5s--骗人吧!螃蟹跑得快? 3s--我倒是看看到底能多快。 3.5s--嗯?这也太快了! 没看清，我再看一遍.... 第二遍，这小家伙真逗
1s--音乐好温馨。 3s--突然回家?爸妈见到她会有什么反应?看看! 4s--这个商店跟我家楼下那家很像。 5s--妈妈果然愣住了，一定很意外吧! 7s--他们笑的好开心，好感动! 15s--我也有点想我爸妈了 ......发现没有 会不会“看下去“ 往往是在心智旅程的开始， 也就是视频的前几秒就决定的。 一旦决定“看下去“ 已经投入的时间就成了“沉没成本“ “反正只有15秒” 大家通常不会再中途放弃。 如何在心智旅程的开始， 让他们决定“看下去”? 秘密只有四个字——
建立期待
决定“看下去”，是一个动作。 用户的心智旅程，是由无数个细小的动作组合而成的。 每一个动作背后，都有一个用户心理上的微妙动机 。 每个动机，都来自于视频内容中预先设置的诱因。 动作=看下去 动机=得之有利/失之有害 诱因=用适当的方法，在内容中设置可以建立趋利/避害期待的诱因。抖音短视频吸引力法则
在视频的起始处， 设置一些诱因， 在观看者心中植入某种动机， 就可成功建立观看期待， 制造强大的吸引力。以音乐为诱因，建立期待
作为抖音视频内容最重要的组成元素之一，不同的音乐风格，会带给观 众不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。 尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，往往与某类内容方向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。
利用“诙谐的音乐” 建立“会好笑”的期待; 利用“煽情的音乐” 建立“会很感动”的期待; 利用“换装梗的音乐” 建立“会好看”的期待; 利用“反转梗的音乐” 建立“会好笑”的期待;
以人物魅力为诱因，建立期待
在抖音，用户常看都是真人出镜、具有现场感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。 不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心理预期，植入不同的动机，建立期待。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光，明星或达人出镜会让激发用户的兴趣，特殊的造型或妆容会引起用户的好奇等等。利用“气质造型” 建立“会好看”的期待。 利用“明星/达人” 建立“不看就out“的期待。 利用“高颜值” 建立“会好看”的期待。
以视觉奇观为诱因，建立期待
视觉奇观指奇特而又少见的事物， 难得看到的景象， 或不一样的视觉效果、剪辑手法。 新奇会引发好奇，好奇会建立期待， 在期待被满足之前，观众的视线将被牢牢吸引。利用“意外的场景' 建立“会很刺激”的期待; 利用“新鲜的玩法” 建立“会很刺激/好看”的期待; 利用“罕见的美景” 建立“会好看”的期待; 利用“强反差的组合” 建立“会好笑”的期待;
以明确告知为诱因，建立期待
在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容， 然后在接下来的视频中详细讲解， 只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关， 就能打开用户的好奇心与求知欲，让用户看下去了解详情。利用“制作视频封面” 建立“有新知”的期待; 利用“开场抛出问题” 建立“会很刺激”的期待; 利用“开场抛出利益点” 建立“不看就亏了”的期待; 利用“制作视频封面” 建立“不看就out了”的期待;
以身份代入为诱因，建立期待
人们对与自己有关的内容会格外关注， 如果在视频开始时提到 受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等) 或共同关注的话题，就能成功引|起观众的兴趣。以文案预告为诱因，建立期待
常用的文案预告方向: 精华提炼: 一看就会做的水煮鱼做法。 引起好奇没想到是这样的结局! /这么大的子弹你肯定没有见过，太强悍了! 亮点预告:答应我看完好吗! /看到最后笑喷了! /猜中了开头没猜中结尾。 真实动情:暖心，江津这位警察蜀黍，当你抱起老人的时候，我就决定，一定要让你火起 来。/95岁的妹妹来看100岁的姐姐，姐姐拉着妹妹不让走。抖音短视频吸弓|力法则
在视频的起始处， 设置一些诱因， 在观看者心中植入某种动机， 就可成功建立观看期待， 制造强大的吸引力。小小的提醒：
1. “诱因“不一定单独出现，多诱因组合，可能制造更加强大的观看动机。 2.“动机” 需要基于对目标用户的真实洞察。真实的洞察，才会引发真实的互动。 3. “看下去”只是心智旅程中的动作之一， 触发其他动作，还要做更多工作。 4.“诱因” 与“动机”，都近乎无穷。研发新的诱因，触达新的动机，都会带来新的震撼。 5.有些 “诱因”，虽然有效，但未必适合品牌使用。需要基于品牌形象，细心选择。 其实爆款短视频账号真的是有迹可循的，背后也是有一套逻辑的，厚昌学院研究分析了大量的账号以后做了短视频课程，感兴趣的小伙伴可以了解一下哟~
和更多短视频小伙伴交流经验，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：850434915
信息流优化师QQ交流群：1070089747
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：543613831
