@优化师，90%以上的难题，都可以通过这4个维度进行解决

哈喽，厚昌学院又双叒叕和大家见面了，最后收到信息流推广小伙伴的问题超级多，所以特地带来了这篇信息流干货，通过4个维度帮助大家解决90%以上的信息流推广难题。

l 曝光太少，为什么跑不出量呢? l 推广预算怎么设置，才不会太多或太少? l 定向怎么设置，才能保障流量同时命中目标人群? l 如何把握推广时机，才能将推广效果最大化?

l 账户效果一直不稳定，时好时坏，不知从何下手?... ... 在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到诸如此类的问题，其实这些问题的答案，都隐藏在账户数据中，只不过看你能不能发现它。所以今天我们就从定向、出价、预算、时段这四个维度一一进行分析。

定向维度

1、定向过窄 01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。 02. 自定义人群数量太少一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。 03. 错选过滤地域(投放到偏远地区) 点击或转化人群包未拓展 2、定向交叉 多重定向重叠，不同定向类型取交集特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。 3、定向重叠 同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。 4、优化方法 01. 根据目标受众优化结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。 02. 根据效果数据优化除必选定向外，全量投放，通过“受众分析” 报告，查看用户属性分布。分析数据报表，去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。

出价维度

1、常见问题 01. 出价低于行业均值导致展现量低放量要比降成本困难，一般今日头条要先放量，百度以成本为主。前期能否转化，决定后期是否跑量。 02. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低冷启动针对头条。 03. 大图、组图小图出价一样导致展现量低大图和组图可以一样，小图和视频由于展现位置不同，出价也是不一样的。 04. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低旺季和淡季出价也是不一样的，修改出价时，一定要小范围。特别是小白优化师，在出现成本较高、流量较大的情况下，直接选择降价结果账户直接没流量了，所以降价一定要谨慎，一般降价幅度控制在5%或更小。 2、优化方法 01. 新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价。一般5分钟或2分钟看一次，密切的关注账户数据，防止账户跑爆了; 02. 大图不同素材建议出价：视频>橱窗>大图≥组图>小图，IOS计划出价应高于安卓计划，因为苹果用户相对于安卓用户较少; 03. 参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价; 04. 展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。 TIPS：对于ocpx计划，首先要明确一个转化值多少钱，愿意支付的最高成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。对于CPC计划，当找到转化好的单元时，可以每日对其提价5%进行放量，直到成本接受不了，进行回调。

预算维度

1、常见问题： 01. 预算额度：计划或单元预算设置较小且出价较低导致展现量低，所以一定要设置较高的预算，至少保证两天的跑量。 02. 账户余额：账户余额不足，导致广告投放量小 03. 影响计划跑量的最终金额 = (账户余额，计划预算，单元预算)取最小维度 2、优化方法： 预算设置：实际预算上浮10%-20% 比如实际预算为1000，那么在设置预算时要设为1100或1200，留出10%的缓冲余地，放点量，只要成本效果合适就行。若直接设置为实际预算1000，那么到最后的流量质量会比较差，不是正常的流量。 3、注意事项： 01. 根据流量需求调整投放策略，根据流量大小选择定向方式，哪个流量效果好，就重新换不同的方法去测试。 02. 注意计划预算与单元预算的限额，保证账户余额充足 03. 提示接近预算时及时提高预算 04. 新计划建议设置较高预算，跑到一定量级再及时调整 05. 持续观察转化效果，按转化数量、转化成本、ROI分配预算，根据账户策略分配预算

时段维度

1、常见问题： 01. 投放时段选取过窄导致展现量低; 02. 优质时段出价无竞争力导致展现量低; 2、优化方法： 01. 依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时段来设定; 如，所投放行业的受众人群，在某些时段较为活跃，那就可以将此时段设为重点投放时段。 02. 根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段; 根据时段报告，进行重点投放。集中预算，投放高质量时段。 03. 覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略; 04. 把握用户活跃时段下午至晚上、周末的活跃高峰期; 希望各位在今后的推广工作中，再遇到难题时可以运用反向思维，找出影响效果的因素，这样才能有针对性的解决问题，提升账户推广效果。如果你想快速掌握更多信息流技能，建议你可以参加《厚昌学院信息流培训班》。学习本课程，可助你掌握基础技能，了解头部流量平台特性以及后台操作，具备数据分析和效果优化的能力，明白信息流在营销网络中的地位，实现从新手到合格优化师的完美进阶。现在添加助理菠萝还可以免费领取试听课程哟~