这个推广必备技能，80%的优化师没掌握好
分类：信息流广告
作者：竞价培训
想要成为一名优化师很简单，入门的门槛很低，但是想要做一名好的高薪优化师就没这么简单了。 那怎么才能做好一名优化师?好的优化师需要哪些必备技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制，学会A/B测试。 A/B测试是优化师在信息流推广工作中的必备技能。不论任何平台，在推广、优化时，只要想找到最合理的信息流推广方法，都需要用到这个操作A/B测试。 许多优化师在后期营销时找不到最合适的成本，意味着A/B测试技能掌握不熟练。那么什么是A/B测试? 信息流A/B测试，即优化师在设立广告计划的时候，建立两组或者多组广告计划，不同的广告计划之间只有一个变量，其余都是一致的，进行小规模的投放测试，观察不同广告组变量带来的广告数据差异，分析这个变量对广告效果的影响。 A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路，只有这样才能使我们的推广成本最低化，最合理化。 必备技能——如何选择变量? 在账户中
想要成为一名优化师很简单，入门的门槛很低，但是想要做一名好的高薪优化师就没这么简单了。
那怎么才能做好一名优化师?好的优化师需要哪些必备技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制，学会A/B测试。
A/B测试是优化师在信息流推广工作中的必备技能。不论任何平台，在推广、优化时，只要想找到最合理的信息流推广方法，都需要用到这个操作A/B测试。
许多优化师在后期营销时找不到最合适的成本，意味着A/B测试技能掌握不熟练。那么什么是A/B测试?
信息流A/B测试，即优化师在设立广告计划的时候，建立两组或者多组广告计划，不同的广告计划之间只有一个变量，其余都是一致的，进行小规模的投放测试，观察不同广告组变量带来的广告数据差异，分析这个变量对广告效果的影响。
A/B测试是信息流优化中一个非常重要的思路，只有这样才能使我们的推广成本最低化，最合理化。
必备技能——如何选择变量?
在账户中，最顶级的一个“变量”是渠道，核心变量分别是：
1、广告位，有手百、贴吧、百青藤等几个版位，其中手百又可分为列表页和详情页等;
2、页面，不同的页面带来的效果也是不同的，比如优惠页面、产品介绍页面或者加粉页面;
3、创意，它会影响广告点击率，是非常重要的一个变量，有创意形式和创意组合，比如大图、小图、视频或者程序化创意和自定义创意;
4、定向，不同的渠道有不同的定向手段，比如兴趣、系统推荐或者罗卡定向;
5、出价，不同的出价作为最刺激的一个变量，我们一直说高价能够带来流量，所以不在出价上做过多的测试，除非实在没量，再去提价;
最后渠道作为顶级变量，优化师在更换创意、提高出价、改变定向种种手段下，始终没有效果的情况下，可以考虑换户，还是不行的话，就要考虑渠道是否不符合我们的人群受众。
必备技能——如何进行A/B测试?
1、新建两条计划、其一变量不一致，其他全部相同
比如搭建账户时，计划层级的出价方式、年龄性别、地区时段等版位都相同，在单元层级时，优化师可以设置创意的不同形式、不同的定向方式。
要注意在这个计划中，要设置成只有一个维度是不同的。
2、小规模投放
开启这个计划，观察其中效果较好的，如曝光量较大、能跑出来量的，暂停其他效果较差的。
3、观察数据效果
1好2不好：留1，再检测其他变量;
1、2都好：都留，测其他变量
1、2都不好：都停，测试其他变量
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