拯救衰退计划！巨量引擎让计划起量的两个抢救方法

2021-01-13 分类：信息流广告作者：竞价培训

柯楠老师前言：巨量引擎优化要站在大方向思考不要死扣细节顾此失彼编辑：小柠专业指导：柯楠老师之前一直有同学在问巨量引擎如何让计划起量的问题，最近有同学听了柯楠老师10期的课程内容，用了课上讲的技巧后成功让好几个计划又起量了！于是兴奋的在群里分享：同时不禁引起了其他同学的好奇心，这两个方法到底是什么呢? 今天就来分享给大家巨量引擎如何让计划起量的两个抢救方法。计划模型生命周期衰减表现：计划的展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其中一项升高，转化成本正常或升高，代表着计划模型生命周期衰减。仔细看这组数据：展现、点击连续下降，虽然均价降低，但是千次展现消费大幅度升高，符合我们刚才所说的情况。其实在数据刚开始变化的时候，我们就要针对巨量引擎如何让计划起量做些准备。每个计划都有一个放量期，这时候系统在探索人群，而探索也是有死胡同的

柯楠老师前言：巨量引擎优化要站在大方向思考不要死扣细节顾此失彼编辑：小柠专业指导：柯楠老师

之前一直有同学在问巨量引擎如何让计划起量的问题，最近有同学听了柯楠老师10期的课程内容，用了课上讲的技巧后成功让好几个计划又起量了！于是兴奋的在群里分享：

同时不禁引起了其他同学的好奇心，这两个方法到底是什么呢? 今天就来分享给大家巨量引擎如何让计划起量的两个抢救方法。

计划模型生命周期衰减

表现： 计划的展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其中一项升高，转化成本正常或升高，代表着计划模型生命周期衰减。仔细看这组数据：

展现、点击连续下降，虽然均价降低，但是千次展现消费大幅度升高，符合我们刚才所说的情况。其实在数据刚开始变化的时候，我们就要针对巨量引擎如何让计划起量做些准备。每个计划都有一个放量期，这时候系统在探索人群，而探索也是有死胡同的，当探索变少了，人群标签不够了，符合我们要求的越来越少了，就说明计划模型的生命周期到了。 原因分析： 系统从冷启动期开始收集数据，过了学习期后会拓宽范围找前面积累到的相似人群。但范围是有限的，系统探索范围越来越小，越来越精准，后面就会发生没有人群可以拓量、或者目标人群都已经转化过的情况，所以说曝光量会越来越少，找到了原因，就能够找到巨量引擎如何让计划起量的优化方向。 巨量引擎如何让计划起量 在原计划上放开定向，一般是打开智能拓量，让系统自动探寻更多流量。因为刚才提到，造成这种情况的原因是范围变小了，所以可以打开智能拓量抢救一下。另外还可以去加创意。如果还是抢救不过来直接复制新建计划就行了，就算是用跟之前一模一样的素材也能探索到不同的人群。

创意生命周期衰减

表现： 展点消正常或上升，点击率下降，均价/千次展现消费有其一降低，成本升高，代表计划创意生命周期衰减。再看这组数据：

由表中数据可知，展现量大幅度提升，千次展现消费有明显降低。这个情况说明系统探索跑偏了，探索的量越来越大，但是这部分人不是我们想要的，而且存在一定的垃圾流量。我们的创意已经吸引不到定向内访客了，也就意味着创意生命周期到了。找到了原因，就意味着我们找到巨量引擎如何让计划起量的优化方向。 巨量引擎如何让计划起量 删除一点热点和人群标签、不精准的标签，加一些精准标签或者硬广创意(直接标价格说卖点的)，同时降低价格，或者复制计划、新建计划重新建模投放。除此之外，还有可能是页面使用时间太久，对访客转化力变差。一般做信息流广告投放建议一个月换一下页面，如果转化正常那可以不用更换那么频繁，转化效果差的话还是建议要更换下页面。今日干货就分享到这里，快拿着这些技巧去账户中试一试吧~ 由柯楠老师全程授课的《信息流优化师培训》力求1个月打造高薪优化师，课程内容走在信息流推广最前沿，目前第12期正在招生中，报名即可享受1对1账户指导。 柯楠老师，厚昌学院副院长，16年开始成为多行业信息流操盘手，拥有一线实战经验，参与过医疗、教育、招商加盟等多行业营销策略制定，对信息流有独到见解。 现在扫码下方二维码咨询课程，还可以免费领取试听正式课程的机会呦！ 拯救衰退计划！巨量引擎让计划起量的两个抢救方法配图4