信息流账户数据分析怎么做？4个步骤确定优化方向

2021-05-08 分类：信息流广告作者：竞价培训

当账户效果不好的时候，大家一般都是上来就问：账户效果不好，怎么办？其实这是一个很宽泛的问题，因为影响效果的因素太多了，最起码要知道问题出在哪里，是定向不对?还是出价不合适?还是账户本身的问题? 这就涉及到了信息流账户数据分析了，数据分析是优化师的必备技能，也是最重要的技能，因为只有发现问题，才能解决问题。但是还是有很多小伙伴不懂怎么做数据分析，今天我就给大家分享信息流账户数据分析怎么做。数据分析的逻辑了解信息流账户数据分析怎么做之前，要先知道数据分析的逻辑是什么。还原用户使用过程——建立漏斗——逐层分析通过用户的点击或行为数据，分析用户的常规行为路径，可以获得一系列的用户行为路径和对应的用户特征画像，有针对性的对这些路径进行优化。通过观察各个节点的数据对比，查看相邻节点的转化率和其他数据，明确有待优化的阶段节点，例如点击广告、提交表单、拨打电话等。

当账户效果不好的时候，大家一般都是上来就问：账户效果不好，怎么办？其实这是一个很宽泛的问题，因为影响效果的因素太多了，最起码要知道问题出在哪里，是定向不对?还是出价不合适?还是账户本身的问题? 这就涉及到了信息流账户数据分析了，数据分析是优化师的必备技能，也是最重要的技能，因为只有发现问题，才能解决问题。但是还是有很多小伙伴不懂怎么做数据分析，今天我就给大家分享信息流账户数据分析怎么做。

数据分析的逻辑

了解信息流账户数据分析怎么做之前，要先知道数据分析的逻辑是什么。 还原用户使用过程——建立漏斗——逐层分析 通过用户的点击或行为数据，分析用户的常规行为路径，可以获得一系列的用户行为路径和对应的用户特征画像，有针对性的对这些路径进行优化。通过观察各个节点的数据对比，查看相邻节点的转化率和其他数据，明确有待优化的阶段节点，例如点击广告、提交表单、拨打电话等。

数据分析的思路

1. 定义 我们需要明确问题和目的，了解所需指标的定义，确定分析范围。 2.收集 收集整理数据，然后去筛选确认我们需要的数据是哪些，然后检验我们需要的数据是否真实 3.分析 通过统计方法或者工具对数据进行统计加工，看是否有异常数据。 4.产出 总结分析结论，用结论来验证问题，从而产出解决方案。 5.改进 方案产出后，我们要落实到具体实操中，通过结果数据反馈来进一步更正优化方案。那么具体的信息流账户数据分析怎么做?别急，下面我就以百度信息流为例，给大家分享信息流账户数据分析怎么做。

数据分析实操

1、账户分析 通过对营销流程表或账户后台的分日报告，分析流量大方向，找出变动指数，(需要重点关注的有：展现量、点击率、转化率、均价)从而找出影响数据变化的因素。如果数据量比较少，建议拉取一个月的数据，只有确保数据基数足够才能找到问题。 2、流量分析 以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，通过对年龄、性别、地区，来分析账户当前的主要消费人群是否为行业受众人群。 3、意图词分析 百度终究是无法摆脱搜索的惯性，所以意图词也是百度信息流广告获取意向客户最重要的定向方式之一。这里需要分析主要消费的意图词(前10-30)，是否为行业相关的意图词。 4、兴趣分类分析 对比一下主要消费兴趣是否与转化较好的单元兴趣一致。 百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同，头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。如果自己看了文章还是不知道怎么去分析自己的账户，那就可以来找柯楠老师啦。柯楠老师的13期《信息流优化师就业培训班》开始招生啦，你可以直接把自己的账户给柯楠老师，在课上老师会具体带你分析，给你相应的优化建议。课程采用的“直播+录播”的形式，完全不占用工作时间，在课程中柯楠老师会详细的讲解三大主流渠道的优化技巧，从账户搭建、账户优化、数据分析、方案制定、工具使用......都会有详细的讲解。相信等你听完，就会有账户优化思路啦。而且课程都是一次付费终身免费进修的，课程每年固定更新3-4期，每一期更新内容不少于30%，但是你只需要一次付费，之后课程的更新都可以免费学习，而且现在报名还可以获取最近三期不少于100小时的课程录播视频。授课过程中，采用真实账户操作进行讲解，完全不用担心知识不落地;每期课程都有录播回放，课下可跟着老师操作反复进行练习，遇到问题随时咨询老师，完全不用担心学不会的问题。扫描下方海报二维码，添加助理樱桃(V信：hc501873328)咨询课程详情吧信息流账户数据分析怎么做？4个步骤确定优化方向配图1