【更新】巨量千川竞价排序规则变更，底层逻辑大变动？
分类：信息流广告
作者：竞价培训
最近群里都在讨论：巨量千川新的排序逻辑，巨量千川广告竞价排序规则变更的事情： 根据网传消息表示： 5月中下旬千川算法将进行重大调整，具体调整内容分为： 1、 之前广告展现逻辑是ecpm排序(即出价✖ectr预估点击率✖ecvr预估转化率)。核心逻辑：我出价高我就能跑量; 5月中下旬广告展现逻辑调整为：ecpm排序+GMV+互动 。核心逻辑：我的内容消费者喜欢，消费者看了买的多，我出价不高就能跑量。 ecpm和GMV大家都懂，但什么是互动? 分为： 01. 短视频内容互动：观看〉3S、完播率、转评赞率; 02. 直播间互动：停留〉10S、加粉、评论、打赏等。 2、千川短视频开始软化 软广占比目前已提升至40%，还需持续提升!为什么提升? 01. roi不输于硬广 02. 互动率相比硬广✖3（增加用户与平台粘性） 03. 有助于跑量，跑量能力是硬广2倍
最近群里都在讨论：巨量千川新的排序逻辑，巨量千川广告竞价排序规则变更的事情：
根据网传消息表示：
5月中下旬千川算法将进行重大调整，具体调整内容分为：
1、之前广告展现逻辑是ecpm排序(即出价✖ectr预估点击率✖ecvr预估转化率)。核心逻辑：我出价高我就能跑量;
5月中下旬广告展现逻辑调整为：ecpm排序+GMV+互动。核心逻辑：我的内容消费者喜欢，消费者看了买的多，我出价不高就能跑量。
ecpm和GMV大家都懂，但什么是互动?
分为：
01. 短视频内容互动：观看〉3S、完播率、转评赞率;
02. 直播间互动：停留〉10S、加粉、评论、打赏等。
2、千川短视频开始软化
软广占比目前已提升至40%，还需持续提升!为什么提升?
01. roi不输于硬广
02. 互动率相比硬广✖3（增加用户与平台粘性）
03. 有助于跑量，跑量能力是硬广2倍以上（增加平台收入）
软硬视频定义：
什么是软视频？（为什么要用，什么场景下要用）;
什么是硬视频？（为什么得买，赶紧快买）。
3、优质素材进行暗标打分，先以美妆行业为试点6月内开始，其他行业Q3开始。
结果：优质内容给予更大展示机会，包括付费和自然流量;低质内容则直接限流。
打分标准明细：
01. 广告价值：素材跑量arpu值；
02. 电商价值：GMV、nps ；
03. 内容价值：dislike%,sd；
附加内容：
01. 只有直播能撬动自然流量（直播推荐、直播广场、私域流量），短视频则只能靠付费，所以必须短转直和双开。
02. 放量取决于直播间效率。什么决定直播间效率？展现PV（曝光给了多少人）✖CTR（进入直播间）✖购物车点击✖商品页转化率✖客单价。
看完这些消息之后，我去请教了厚昌柯楠老师，他表示：
这些消息总结来说：就是大家认为之前千川官方的排序一直是ECPM，出价*预估点击率*预估转化率*1000，再加上部分负面反馈。现在把GMV和互动两个因素加了进来，更加重视内容，底层逻辑大变动啦。
先不说消息的真伪。我想说，现在抖音就不重视内容吗？
ECPM公式本身的预估点击率和预估转化率就是在强调内容，你的直播间画面、短视频内容，以及是否完成了转化目标的需求。
现在单独拿出GMV和互动，其实就是告诉大家，我更更更加重视内容了，那就看给这两个数据多少的权重了。
再说简单的，以后有钱人想更快的花钱更难了，所以啊，其实也不用担心大的变动，就算是现在，你的直播间，短视频内容不优质，也很难跑出去量啊。
而短视频带货以后的发展，要以视频达人帐号为基础去做推广，就是先做内容视频，做垂直达人，然后再做带车视频，优质的辅以推广。
而不能说什么内容都没有，做几条广告视频，就去硬推。所以，优质内容才是王道！
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