一、确定机械行业短视频核心指标
机械行业通过抖音可以达到品牌曝光、增加产品认知、和获取用户线索的目的，一个账号围绕一个目的进行展开。 大型机械行业企业做抖音可以以品牌曝光为目的，让更多的用户认可品牌，从而影响用户在各个渠道购买我们品牌的产品。 小型机械行业企业多以获取客户线索为目的，拿到客户线索销售才能去跟进，才能提升企业的业绩。 创新型企业会以增加产品认知为主要目的，一个新的产品上线，在很多人还不知道不了解的时候，先让消费者指导有了这种产品才有可能产生购买的想法。 一旦明确我们的核心指标之后，是不能轻易去做改变的，核心指标不同，关注的数据也不同。 品牌曝光更多关注粉丝数量和视频互动行为，产品认知更多的是要关注播放量，而获取用户线索则更加关注私信数量预约人数。 明确了核心指标和关键数据之后我们才能有清晰的机械行业短视频运营方向，才不会一直跑偏。
二、机械行业短视频竟对分析
所谓知己知彼，百战不殆，竞争对手有时候就是我们的前辈，知道了同行在做什么，才能更清楚自己应该做什么。 机械行业做短视频之前一定要了解同行踩了那些坑，做了那些比较成功的案例，这些主要从以下几个角度来进行考虑。 首先需要我们了解竞品优势和劣势，竞争对手比我们入局早，如果非要用硬碰硬的手段可能我们很难短时间拿到好结果，所以了解对方优势避其锋芒，了解对方的劣势去发掘机会才是上上策。竟对分析分为3个阶段
1、收集信息，所有相关的竟对的短视频账号全部找出来，做总结和归纳，比如粉丝过万且持续更新的账号，一千粉丝一下完全没用起色的账号直接放弃，有有点赞过万的爆款视频账号，以及不同形式，不同类型的账号。 2、选择竟对，分类总结之后找到跟我们情况类似的且账号数据较为理想的账号，分析他们的信息。 3、关键分析点，竟对的市场分布情况，营收情况；竟对的商业模式，包括运营策略，盈利模式，发展战略；竟对的产品策略，包括产品定位及目标，产品目标用户，产品核心功能和用户需求等。 了解了这些之后，找出跟我们的进行对比，找出我们有的对方还未曾占据的优势，进行差异化的机械行业短视频账号定位，这样才能让短视频效果事半功倍。
