冷启动期的三个阶段
相信大家都清楚巨量千川计划是分为三个阶段的：冷启动期、成长期、成熟期。 但是很少有人知道，冷启动期也是分为3个阶段的：打基地、追加投放测试优化、放大。 下面就来从这三个阶段入手，分享巨量千川冷启动期计划如何搭建！
巨量千川冷启动期计划如何搭建——打地基
此阶段为打地基阶段，核心目标为找到精准人群并产生数据，不要太在乎ROI。1）直投直播间
A. 推广方式：极速推广
① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/成交 出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。 预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。 时长：直播过程中根据流量需求开启0.5h~2h，方便快速跑量。 ② 定向人群：定向策略-宽定向为主，让系统主动探索。使用达人定向和基础定向。B. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。 预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ② 定向人群：定向策略以窄定向为主，宽定向为辅。 窄定向：人群包、抖音达人定向。 宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 ③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。 建议：两类计划的计划数占比为1:1。
2）投放引流短视频
A. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。 预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ② 定向人群：定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 ③ 创意：程序化创意B. 推广方式：极速推广
①投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交 出价：出价略高，可参考建议出价的中间值。 预算：小额预算，不要同时堆砌过多计划。 时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。 ②定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使用基础定向、抖音达人定向。 建议：以专业推广计划为主。
巨量千川冷启动期计划如何搭建——追加投放测试优化
此阶段为测试优化阶段，核心目标为找到潜力计划，培育优质计划。1）直投直播间
A. 推广方式：极速推广
① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交 出价：阶梯测试，尝试降低出价探索最优出价。 预算：可适当增加预算或“复制”优质计划。 时长：直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。 ② 定向人群：定向策略-宽定向，让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。B. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：阶梯测试，尝试降低出价最优出价。 预算：优质计划追加预算，或“复制”优质计划。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ②定向人群：定向策略-窄定向为主，宽定向为辅，适当减少窄定向的数量。 窄定向：人群包、抖音达人定向。 宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 ③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。 建议：两类计划的计划数占比为1:1。
2）投放引流短视频到直播间
A. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：阶梯测试，尝试降低出价探索最优出价。 预算：优质计划追加预算，并“复制”优质计划。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ② 定向人群：定向策略-宽定向。使用行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 ③ 创意：程序化创意B. 推广方式：极速推广
① 投放设置：控成本投放-快速推;直播间下单/直播间成交 出价：阶梯测试，尝试降低出价最优出价。 预算：可适当增加预算或“复制”优质计划。 时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。 ② 定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使用抖音达人定向、基础定向。 建议：以专业推广计划为主。
巨量千川冷启动期计划如何搭建——放大
此阶段为放大阶段，核心目标为通过优质计划的放大和精准人群进行小规模放量，完成冷启动。1）直投直播间
A. 推广方式：极速推广
① 投放设置：成本稳投;支付ROI。 出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。 预算：不要投放过高预算，建议小于5000元。 时长：直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。 ② 定向人群：定向策略-宽定向，让系统主动探索。使用抖音达人定向、基础定向。B. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。 预算：主力优质计划给予高预算。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ② 定向人群：定向策略-窄定向为辅，宽定向为主。 窄定向：人群包、抖音达人定向。 宽定向：行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 ③创意：创意分类不要选择禁投的类目;标签词不用写满20个。 建议：建议以专业推广计划为主。
2）投放引流短视频到直播间
A. 推广方式：专业推广
① 投放设置：控成本投放;直播间成交/直播间下单 出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。 预算：主力优质计划给予高预算。 时长：开播时投放，根据投放效果来关停计划，优质计划直播结束前30分钟关闭。 ② 定向人群：定向策略-宽定向。使用抖音达人定向、基础定向。 ③ 创意：程序化创意，拓展创意标签和创意分类。B. 推广方式：极速推广
①投放设置：成本稳投;支付ROI。 出价：跑量前提下，维持测试好的最优出价。 预算：不要投放过高预算，建议小于5000元。 时长：直播过程中，根据流量需求进行开启0.5h-2h，方便快速跑量。 ②定向人群：定向策略-宽定向，覆盖3000W-8000W。使行为兴趣定向+基础定向、系统推荐+基础定向。 建议：以专业推广计划为主。 以上就是巨量千川冷启动期计划如何搭建的一些建议，后续还会专门为大家撰写关于成长期和成熟期的文章。 如果这篇文章对你有帮助的话，不要忘记持续关注哟！
