想要入行信息流广告投放行业，首先就需要懂这个行业的“行话”，也就是一些专有的名词，在上一期给大家分享了一些入门的词，没来得及看的朋友们可以点击下方链接查看。 http://www.mysemlife.com/50966 今天给大家分享一些高阶的词，话不多说，我们一起来看正文。 信息流广告必备专业名词—ocpc 优化点击付费 ocpc的本质还是cpc付费，即按点击付费，相比较而言，ocpc更加智能化，算法更加科学，能够帮助广告主获得更加优质的流量。 这种模式下，系统会在广告出价的基础上，综合考虑其他维度(例如创意、页面等)的数据，并根据当前的竞争环境及预估的广告转化率，对出价进行实时动态的调整，帮助广告主低成本获得高质流量。 信息流广告必备专业名词—ocpm 优化千次展现出价 同上，ocpc的本质也仍是cpm付费，即按千次展现付费，不同的是，ocpm采用了更加精准的点击率和转化率预估机制，能够将广告展现给那些更容易产生转化行为的用户，减少预算的浪费，在获取优质流量的同时，提高转化率，能够更快的提升跑量速度。 在ocpm模式下，成本能够得到更好地控制，一旦ocpm的单元成本超过出价，系统就会自动减少分配的流量，降低广告的曝光量，从而来减少费用的损耗。 信息流广告必备专业名词—Ecpm (媒体)每1000次展示可以获得的广告收入 其计算公式为：
- 预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
信息流广告必备专业名词—ocpx 智能动态出价
这是一种将转化成本作为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率对出价进行智能动态的调整的出价模式，ocpx被称为广告界的“无人驾驶技术”，它能够更好地帮助商家控制转化成本，提升广告效果，实现广告主对高ROI的追求。
这种出价方式，适用于追求广告效果的广告主。
信息流广告必备专业名词—ppc 每次点击付费
即一次点击付一次费，是按照点击广告的用户数量来计费的定价方式，这种模式最大的优势在于，客户只需要为实际的访问付钱，即只有用户实际点击后才会产生费用。
【注意】同一个用户多次点击，记一次点击的费用。
信息流广告必备专业名词—RTB 实时竞价
当一个用户在全网浏览过一种商品，或点击过某一类广告后，这个用户的浏览痕迹就会被cookie记录下来，然后通过广告交易平台，当你下一次再浏览网页的时候，就会给该用户推送符合其偏好的广告。
这是一种以技术为王的精准营销手段。
信息流广告必备专业名词—二跳率
我们首先要知道什么是“二跳”，“二跳”即网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击，这种行为产生的次数被成为“二跳量”。
“二跳率”即二跳量与浏览量的比值。
- 二跳率 = 二跳量/浏览量
信息流广告必备专业名词—客单价
即平均交易金额，可以理解成每一个订单的平均购买金额。
信息流广告必备专业名词—着陆页
也叫落地页，分为外部网页和自建落地页，嵌入js代码做的着陆页
信息流广告必备专业名词—人群包
广告主自由拆分的用户群体，如游戏人群包、社交人群包、兴趣人群包等，是根据用户的不同特征来进行拆分的。
信息流广告必备专业名词—拉新、促活、留存、次留(适用于APP类产品)
- 拉新，即吸引新用户，对于APP来说，意味着要吸引新的用户来下载，注册。
- 促活，就是吸引一些之前已经下载或注册过，但长时间不活跃的用户，让这些用户重新活跃起来。
- 留存，就是让新增的那些用户使用过一段时间后，留下来。
- 次留，就是次日的留存数量，即前一天新增的用户，还有多少用户留在APP中，与之对应的还有七日留存。
