0-1信息流| 信息流广告有哪些定向方式，这些定向方式怎么选择？

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信息流广告有哪些定向方式？这些定向方式要怎么选择？

在信息流广告的圈子里，流传着这么一句话：定向选不对，优化全白费。做好定向至关重要，否则的话，广告要么跑不出去，要么跑出去没转化。那么如何取得既能跑出去，又能有效果呢？在之前的文章里，给大家介绍了信息流广告的基本概念、投放流程以及渠道选择等，今天我们来看一看：信息流广告有哪些定向方式，这些定向方式要怎么选择。

什么是信息流广告的定向方式

可以理解成优化师圈定用户的一种方式，通过系统给用户定义的标签，在投放时选择相应的标签范围，将广告展示给优化师圈定的这些人。上一篇的文章里，给大家分享了信息流广告怎么分析人群，分析完人群，我们已经知道要将广告展示给哪些用户，那么我们怎么来找到这群人呢？ 就是通过信息流广告的“定向方式”来找到的。下面给大家讲一讲信息流广告的定向方式有哪些。

信息流广告定向方式 | 三种定向类型

一般情况下，定向方式可以分成3种类型：

基础定向

即根据人群的基本属性来定向，包括用户的年龄、性别、学历、地区等。是一种大范围圈定人群的信息流广告定向方式。其中，“年龄”、“性别”直接根据产品/服务的实际情况进行选择就可以。而针对“学历”，建议选择不限，因为有些信息流广告投放平台对学历信息的抓取不是特别精准。在选择“地区”时，建议大家尽量缩小范围，因为通常情况下，信息流广告的基础定向寻找到的是潜在人群。

目标定向

包括行为(意图)定向、兴趣定向、自定义人群包定向、系统推荐等，范围比基础定向要窄一些，但精准度更高。下面给大家分别说一说： 1、行为：指的是用户在平台上的行为，即任何一个操作，例如转赞评、搜索等，精准度比兴趣词高。 2、兴趣：系统通过用户在信息流广告投放平台上的行为而给用户贴上的标签，比如用户发生了A行为，系统判定用户可能对B感兴趣，是系统基于用户的过往行为给用户贴上的符合其过往行为的标签。如果采用这类信息流广告定向方式，建议多选几个词，精准度高又能扩大流量。 3、自定义人群包：分为两种，一种去要投放的“定向人群包”，一种是不要投放的“排除人群包”。

信息流广告投放在使用自定义人群包时也分成两种：一种是系统圈定的，与行业相关的人群包，系统通过收集一些信息，将那些具有相同爱好、相同兴趣、同一行业的人圈在一起。还有一种是优化师自己圈定、上传的人群包，相对更加精准、精准度更高。

其他定向

包括用户浏览信息流广告时使用的设备类型、平台(操作系统)、网络类型等 1、设备类型：用户使用的是手机、电脑还是平板; 2、平台(操作系统)：iOS 、安卓、鸿蒙等，APP下载类的广告尤其要注意用户使用的操作系统。 3、网络类型：用户使用的是WiFi、4G还是5G; 此外，其他的信息流广告定向方式还包括手机的品牌、价格、过滤已安装(已转化)用户等。不同的信息流广告平台也有一些细微的差别，比如百度信息流的基础定向还包括了“人生阶段”的选择，抖音平台还有一个专门的“抖音达人”定向。

以上就是关于信息流广告有哪些定向方式的内容了，好的开始是成功的一半，这些定向方式能够帮助我们更精准的投放，提高推广的效果。但好的开始，也仅仅只是一半，信息流广告投放是一个系列的过程，定向只是一个开始，后续过程一旦操作不当，即使定向再完美，也没有效果！在此向大家推荐厚昌教育高级讲师、巨量学官方认证讲师@柯楠老师的《信息流效果提升训练营》课程，经过了21期的升级，22期《信息流效果提升集训营》能够让你在现有的基础上更快、更高效、更精准地提升账户效果。

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