知识点讲解 | 腾讯信息流定向方式之：罗卡定向
分类：信息流广告
作者：竞价培训
腾讯信息流中罗卡定向是什么？适合在哪些场景下使用？有哪些使用的建议？本文将会为大家详细讲解。 对于定向方式大家应该都不陌生，不论是竞价广告还是信息流广告；不论是百度投放渠道还是巨量投放渠道；不论是抖音平台还是腾讯平台...... 在我们进行线上的广告投放时，都需要根据自身的账户选择合适的定向方式。 选择合理的定向方式，可以帮助我们找到合适的目标群体，将广告的投放效果最大化，增加我们的点击和成交量。 那么腾讯信息流后台中的罗卡定向是什么？这种定向方式适合那些场景？在使用时需要我们注意哪些点？ 今天我们就来深入的探讨一下关于罗卡定向。 罗卡定向 罗卡定向是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称，也就是行为兴趣意向定向。行为兴趣意向定向包含 行为、兴趣、意向 三种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众，支持各种不同的广告版位和出价方式。 行为： 选择在特定场景有特定行为的用户（搜
腾讯信息流中罗卡定向是什么？适合在哪些场景下使用？有哪些使用的建议？本文将会为大家详细讲解。
对于定向方式大家应该都不陌生，不论是竞价广告还是信息流广告；不论是百度投放渠道还是巨量投放渠道；不论是抖音平台还是腾讯平台......
在我们进行线上的广告投放时，都需要根据自身的账户选择合适的定向方式。
选择合理的定向方式，可以帮助我们找到合适的目标群体，将广告的投放效果最大化，增加我们的点击和成交量。
那么腾讯信息流后台中的罗卡定向是什么？这种定向方式适合那些场景？在使用时需要我们注意哪些点？
今天我们就来深入的探讨一下关于罗卡定向。
罗卡定向
罗卡定向是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称，也就是行为兴趣意向定向。行为兴趣意向定向包含行为、兴趣、意向三种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众，支持各种不同的广告版位和出价方式。
行为：
选择在特定场景有特定行为的用户（搜索、点击、阅读、评论、转发、点赞等行为）。
行为词如果添加200个词以上，行为时效建议选择15天；如果行为词在100个以下，行为时效建议选择30天；在100-200个词之间，可以随意选择。
兴趣：
选择长期对某类事情有兴趣的用户（系统收集用户的长期兴趣标签）。
兴趣词不需要加太多，最好不要超过100个即可，不过在拓量的时候可以适当的多加一些兴趣词。
意向：
选择对某类产品或服务有意向的用户（短期内对这些行业有意向）。
由于是针对有购买意向的用户，所以只能根据自己的行业选择系统中分好的词。
以上三者组合起来就叫做罗卡定向，它们之间是取并集的关系，和巨量的莱卡定向差不多。
罗卡定向适用什么场景？
罗卡定向适合历史无转化人群数据信息(新账户)，或者历史累计转化数据量级不够的事后，建议使用罗卡定向测试。
罗卡定向使用建议：
1、若有其他渠道的投放经验，可以参考其他渠道，复用相同或相似人群定向。
2、根据产品归属行业，选择对应推荐的兴趣关键词和行为类目。
3、注意要结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上再使用罗卡定向，若低于50万，可以考虑提高出价获取曝光。
意向程度：行为>意向>兴趣
搭配技巧：行为+兴趣组合投放;意向单独投放，也可以和前两者一起投放。
由于以上三者是并集的关系，意向词相对来说比较精准。特别是做二类电商的朋友们，单独投放意向词会比较好，如果加上行为和兴趣，那么范围就会更加宽泛了，但其实意义不是太大。
以上关于腾讯信息流中罗卡定向的详细介绍了，看完后对于罗卡定向是不是有了更深入的了解呢？
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