从CPC转为OCPC我们需要做哪些准备？物料和心态该如何调整？怎样才能顺利的转为OCPC？

随着OCPC的算法逐渐成熟，也来越多的竞价员朋友们开始转为OCPC智能投放，但是有很多人在投放后却发现效果并不是理想中的那样。从CPC转到OCPC后，不仅没拓量，消耗反而更少了;也有的朋友会出现线索质量差，光消耗不成交、账户成本高波动大等等各种问题。如果你也同样遇到过以上情况，很有可能是因为从CPC转为OCPC时的准备工作没有做好，好的准备是成功的一半。那么今天我们就来聊一聊，想要转为OCPC智能投放，我们需要做好哪些准备工作？该如何调整自己的心态？

CPC转OCPC的准备

其实转到OCPC投放后，我们需要准备和调整的有两个方面，一个是账户方面，一个是自身的心态方面。 我们先来回忆一下竞价的本质是什么？ 竞价的本质：竞价推广的本质是花钱买流量，为了账户中更多的转化，而不是为了排名。竞价员使命：竞价员这一岗位的使命是多消费、多花钱，为账户带来更多的线索，而不是减少消费，降低账户成本。接下来，我们再来详细说一下账户和心态应该怎么调整。 物料调整 因为出价逻辑的不用，适合CPC账户的物料不一定会适合OCPC，从定向拓量方式上来说，一个是依赖精准，一个全靠拓量模型。 CPC账户是依靠经验，为了在控制成本的同时提升转化，我们的账户中高意向关键词或者长尾词会比较多一些，基本不加通用词。这时的物料，讲究的是“精准”，主要是依靠人工的经验来进行判断，增加否词和关键词等等。 OCPC账户是根据模型来进行转化，虽然也需要我们来判断关键词的意向度，但是在物料中需要我们更多的去拓展一些一般需求、弱需求的词。在高意向词的基础上，增加一些一般需求的关键词，能够让系统更好的去进行拓量，同时也要删除一些否词，减少对系统的束缚，因为你永远不知道你的客户搜索词有多奇怪。 心态调整 在跑CPC的时候我们的心态和思维更多的是在控制排名、提高出价上面，但是智能出价更多看的是转化量和转化成本，不需要我们去刻意的看排名、看均价，否词是阻碍OCPC拓量的根本，所以我们一定要弱化对均价的控制，弱化对搜索词精准度的控制。

智能出价前物料整理

虽然心态也是一部分，但是决定最终投放效果的，还是我们账户中的物料，所以物料的准备与调整是至关重要的，提前调整好物料，清扫拓量障碍。 关键词选择 因为两种出价方式的拓量逻辑不一样，所以在投放OCPC时账户里需要加入一些弱需求、一般需求词。 计划划分 要将PC端和移动端计划开，不要选择“设备不限”，分配好预算，推广时段和推广地区要尽量最大化的放宽，增加展现和拓展的范围。 否词清理 否词是阻碍OCPC拓量的罪魁祸首，精简计划与单元层级否词，系统已经自动过滤一些关键词，我们否词就相当于进行二次过滤，而且方向不一定是正确的，这就会导致账户成本高、不起量。 创意完善 OCPC可以根据客户的意向度，通过调整出价帮助我们优化创意展现位置，但不能保证用户一定会点击，所以针对移动端与针对PC端要设置不同的高级样式，清理点击率低的创意。 “调整物料，扫清障碍”这是从CPC转为OCPC的基本，如果跑OCPC出现没有量、成本高等等问题，我们要先考虑是不是自己的准备工作没有做到位，可以参考以上内容对自己的账户进行调整和优化，相信调整后的账户效果肯定会逐渐好转。如果你还想了解OCPC算法的解析、OCPC的投放思路、账户的数据分析等等内容，我推荐你来听一下拥有9年搜索广告投放经验，4年培训经验的郝明亮老师倾心打造的《厚昌竞价培训》课程。 这门课程已经完整更新了40期内容，每一期都有10-12节课，老师还会每个月定期直播进行答疑解惑，所有的问题老师都会进行手把手的指导与优化。并且全程老师都使用真实的账户数据进行解析，账户的每一步设置也是使用实际账户进行操作。电脑屏幕与我们共享，可以看清楚老师每一步的点击细节。在课程中遇到的问题，课后老师也会在社群进行手把手的指导，针对你的问题进行账户的优化。现在报名还可领取更多免费试听课程以及配套资料，有需要的小伙伴赶紧扫描下方二维码进行领取吧！