巨量信息流——账户衰退期放量技巧及衰退原因分析（三）
分类：信息流广告
作者：竞价培训
巨量信息流账户开始衰退怎么办？计划衰退的原因是什么？我们能怎样才能延缓衰退？ 在之前的文章中，我们分别分析了巨量信息里账户在测试期以及放量期的投放技巧。 有需要的朋友可点击跳转： 巨量信息流——新账户测试期准备工作与投放技巧（一） 巨量信息流——账户放量期投放技巧与工具介绍（二） 今天我们就来分享最后一部分的内容，关于账户衰退期的投放技巧。 我们都知道，所有的计划最终都会走向衰退，既然我们不能阻止衰退，有没有什么办法能够延缓衰退？想要找到答案，首先我们要知道计划衰退的原因，下面就跟我一起来看一下吧。 账户衰退期放量技巧 在了解计划衰退期的放量技巧之前，我们先从衰退的原因开始入手分析，找到原因才能更好的去解决问题。 为什么计划会进入衰退期？ 账户衰退通常情况下是由于计划的一些配置，包括 出价、定向以及创意内容 等这些配置，使用时间比较长，能够触达到的用户，在长时间的投放下，基本
巨量信息流账户开始衰退怎么办？计划衰退的原因是什么？我们能怎样才能延缓衰退？
在之前的文章中，我们分别分析了巨量信息里账户在测试期以及放量期的投放技巧。
有需要的朋友可点击跳转：
今天我们就来分享最后一部分的内容，关于账户衰退期的投放技巧。
我们都知道，所有的计划最终都会走向衰退，既然我们不能阻止衰退，有没有什么办法能够延缓衰退？想要找到答案，首先我们要知道计划衰退的原因，下面就跟我一起来看一下吧。
账户衰退期放量技巧
在了解计划衰退期的放量技巧之前，我们先从衰退的原因开始入手分析，找到原因才能更好的去解决问题。
为什么计划会进入衰退期？
账户衰退通常情况下是由于计划的一些配置，包括出价、定向以及创意内容等这些配置，使用时间比较长，能够触达到的用户，在长时间的投放下，基本上已经走到尽头。
当计划多次曝光给用户之后，该转化的用户已经转化，没有转化意愿的用户也不会再去转化，这时就会出现，计划有曝光，但是点击率和转化率却大大下降，所以系统对于这条计划的评估就会进入衰退状态，逐渐减少计划的曝光，此时拿量能力就会下降。
以上就是计划衰退的原因，在找到原因之后，我们就可以进行对应措施了。
计划进入衰退期如何放量？
想要计划在衰退期可以持续放量，共有三个解决办法：
提升计划竞争能力
老计划可以通过梯度式提高出价，来获取更高的竞争力，有精准定向的计划，建议放开原有的定向，使拿量范围增大，增加系统的拓展探索范围。
复用优秀素材
素材本身是有一定的触达率的，也可以理解为新鲜程度，在素材投放时间较长不新鲜以后，我们可以围绕之前跑量较好的素材进行复用。
复用，而不是复制素材，我们要复用之前素材的优点，比如BGM、服化道、场景、演员演技等等，我们可以使用原班人马去撰写新的脚本，或者本身脚本比较好，可以针对脚本找到之前演绎的短板或BGM的选择等方面进行调整，产出类似的素材，而不是单纯的复制。
新开账户
单账户投放会存在一定的局限性，优秀的广告素材触达率会受到一定的限制，针对投放策略的不同，可以适当新开账户，满足差异性需求，例如单开账户投放某个新的流量位。
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