百度竞价账户可以分为哪几个层级？不同账户层级的功能都是什么？在竞价推广中，搭建一个优质、合理的账户是至关重要的，一个优秀的账户结构能够保证我们后续广告投放的准确性，提升最终的投放效果。 而想要搭建合理的账户，首先要对竞价账户的整体结构以及各个层级进行深入了解账户，这样才能在后续搭建账户、设置账户以及广告投放时得心应手。 那么今天就和大家聊一聊百度竞价账户的基础结构，下面就一起来看一看百度竞价账户的不同层级，以及各层级的功能介绍吧。
账户结构与层级
百度竞价账户结构是一个树形结构，一共分为了四个层级，最上面是推广账户，第二级是推广计划，第三级是推广单元，最后一级是关键词与创意。 我们想建一个推广单元时，就必须要有计划;竞价账户就相当于是树根，而计划就是树干，单元就是树枝，关键词和创意就相当于树叶和果子，他们是一个树形结构，缺一不可。 如下图：
计划层级：每一个账户最多可以建400个推广计划。
单元层级：每一个计划中最多可以建1000个单元。
关键词与创意层级：每个单元中最多可以添加5000个关键词;每个段元中最多可以添加50条创意，并且关键词和创意是多对多的关系。
百度竞价账户的账户结构就是由以上四个层级所构成，下面我们来说一下各层级的功能有哪些。
各层级功能介绍
不同层级所设置的内容是不一样的，各层级都有着自己的作用： 账户层级：在账户层级中，我们可以设置账户的整体预算，可以根据公司的预算进行设置，把控每日的消费;还可以设置账户的推广地区，可以全国推广也可以针对某几个城市;对于一些常用功能也可以设置，包括搜索意图开关、自动文案、自动标题的自动优化、自动配图等等。 计划层级：在计划层级我们可以设置计划的预算，每一个计划都可以单独设置预算;每个计划可以单独设置推广地区、推广时段以及推广设备;每个计划都可以设置不同的否定关键词。 单元层级：单元层级我们可以在各个单元中添加关键词，并且针对不同单元去设置单元出价，还可以设置否定关键词，添加创意，但是单元层级不能设置推广时段、地区及设备。 关键词层级：关键词层级是最后一个层级，也是设置最细的一个维度，通过这个层级，我们在选中关键词后就可以设置关键词的出价了，而且还可以修改关键词的匹配模式，可以单独编辑网站访问网址和应用访问链接等。 注意：当我们的创意和关键都有访问链接时，会以关键词的访问链接为准。 以上就是百度竞价账户的结构剖析以及对于各个层级的功能介绍了。 如果你刚刚进入这个行业，还是新手小白，想要了解更多的基础理论知识，那么我推荐你来听一下拥有9年搜索广告投放经验，4年培训经验的郝明亮老师所打造的系统课程——《厚昌竞价培训》课程。 这门课程从竞价推广的基础理论知识到账户的实操讲解，从账户搭建策略到关键词的选择与优化、推广页面的创意与撰写、账户数据的整理与分析、账户后期的优化与维护等，都进行了详细深入的讲解。 老师会采用真实账户以及真实数据进行详细的讲解，可以快速理解老师所讲的每一步，迅速掌握你需要的知识与能力。 在课程学习完成后，相信你也可以独立完成账户的数据分析，找到账户问题的所在。 在日常工作中或课程中有任何问题，都可以通过学员专属社群与老师进行沟通，老师会针对你的问题手把手指导。 感兴趣的小伙伴赶紧扫描下方二维码报名学习吧！
