智能投放不起量？一定是投放前没做好这两个调整！

2024-08-22 分类：网络营销作者：竞价培训

做竞价广告时转成OCPC后不起量？效果越变越差？众所周知，OCPC是百度广告投放平台推出的一种智能投放模式，可以帮助我们在广告投放时找到更多的流量。为了在激烈的竞争中脱颖而出，获取更多的关注和业务机会，许多朋友都在不断探索更有效的广告投放策略。其中，从CPC转为OCPC成为了不少人的选择，然而，令很多朋友困惑的是，从CPC转到OCPC后，却发现账户流量不仅没有增加，反而出现不起量、没效果的情况。这究竟是为什么呢？其实很有可能是在投放前没有做好准备和调整，下面我们就一起来看一下，OCPC智能投放前需要做的“两个调整”。 CPC转OCPC的调整从CPC转到OCPC，需要我们做好准备及调整，一边是账户，一边是心态：物料准备由于CPC和OCPC之间的出价逻辑不同，适合CPC的账户物料不一定也适合OCPC，因为从定向到拓量方式上，一个依赖精准，一个全靠拓量模型。需求关键

做竞价广告时转成OCPC后不起量？效果越变越差？

众所周知，OCPC是百度广告投放平台推出的一种智能投放模式，可以帮助我们在广告投放时找到更多的流量。为了在激烈的竞争中脱颖而出，获取更多的关注和业务机会，许多朋友都在不断探索更有效的广告投放策略。其中，从CPC转为OCPC成为了不少人的选择，然而，令很多朋友困惑的是，从CPC转到OCPC后，却发现账户流量不仅没有增加，反而出现不起量、没效果的情况。这究竟是为什么呢？其实很有可能是在投放前没有做好准备和调整，下面我们就一起来看一下，OCPC智能投放前需要做的“两个调整”。

CPC转OCPC的调整

从CPC转到OCPC，需要我们做好准备及调整，一边是账户，一边是心态：

物料准备

由于CPC和OCPC之间的出价逻辑不同，适合CPC的账户物料不一定也适合OCPC，因为从定向到拓量方式上，一个依赖精准，一个全靠拓量模型。 需求关键词拓展：由于拓量逻辑不一样，所以账户中需要适量加入一些弱需求、一般需求的关键词，降低关键词的精准性，才能让系统更好的拓量。 计划结构划分：PC端与移动端的计划一定要分开搭建，分别进行预算的分配，并且将推广时段与推广地区尽量放宽，增加系统探索的范围。 否定关键词清理：否词属于收量操作，而OCPC就是为了帮助账户放量，所以否词是阻碍OCPC拓量的罪魁祸首之一，我们要精简计划与单元层级中的否词。 创意页面完善：针对移动与针对PC设置不同组的高级样式，及时清理点击率低的创意，OCPC能够帮我们把流量带入页面，但是能不能转化，还是要靠页面的转化能力。

心态调整

要放弃排名思维优化调整，智能出价是看转化量和转化成本，不要太过在乎排名，要弱化对均价的控制，弱化对搜索词精准性的控制，因为你永远不知道你的客户的搜索词有多奇怪。 关注指标：OCPC投放时，平均点击价格不再作为主要的关注点，重点关注的是线索成本与线索量。 减少干预：我们一定要管住手，只做20%的负向操作，做80%的正向操作。负向操作包括：添加否词、降低目标出价、减少投放时段、减少投放地区、暂停关键词等等，所有的收量操作都是负向操作，一定要少做，尽量多让系统去试错。正向操作包括：提高出价、优化创意、优化页面、增加时段/地区、拓展关键词、删除否词等等。 成本核算：不要只看一天的成本，最少要核算3-5天的线索成本，拉长成本核算周期，心态更容易稳定，同时结合后端的成交综合进行判断。 精力分配：OCPC降低的是操作的门槛，解决的仅仅是流量采买的环节，但是创意、页面、流量、转化等环节，还得靠人工来优化。以上就是关于竞价推广OCPC投放前的物料的准备及思维心态的调整了。如果你从CPC转换OCPC投放后，账户效果变差，可以参考这篇文章中的内容，找到自己的不足之处，在调整优化后再进行OCPC投放。如果你还想更了解更多关于竞价广告投放的干货与技巧，那么由百度营销特邀讲师——郝明亮老师所打造的《厚昌竞价培训》系统性培训课程非常适合你！在课程中老师会将我们在日常工作种可能会遇到的问题，使用真实的账户进行操作讲解。课程内容循序渐进，按照竞价推广的逻辑和操作的顺序来安排教学内容，新手小白也能轻松跟上老师的步伐。在这门课程学完之后，不仅可以提高我们账户实操的经验，通过老师传授的知识和经验后，还能够学会独立思考并且解决问题。 课程全部采用录播形式，可以随时学、反复学，并且后期课程进行更新后也可以免费学习，做到真正的一次付费，终身免费。 如果在日常工作或账户操作中遇到任何问题，都可以随时在群里进行咨询，老师都会手把手进行指导，帮你轻松解决。现在扫描下方二维码咨询，还可领取免费试听课程以及配套资料，快扫码领取吧~