竞价账户有点击无对话？原因竟然是这两方面！
分类：网络营销
作者：竞价培训
竞价推广账户有点击无对话？找不到原因不知道如何调整？本篇文章将会从两个方面进行分析，帮助你找到账户转化率的影响因素。 竞价推广能够帮助企业快速获得曝光和流量，不过有很多朋友在投放竞价广告的时候，会遇到一个令人困惑的问题： 广告有点击，但是没转化。 这种情况不仅造成了投放预算的浪费，还影响了账户整体的ROI。想要解决问题，我们首先要找准问题，然后顺藤摸瓜的找到导致问题的原因。 也就是说在解决有点击无对话的问题前，我们首先要判断，我们的账户是不是真正的有点击无对话，确定后再有针对性的进行问题的解决。 那么如何判断呢？我们来了解一下有点击无对话的定义。 有点击无对话的定义 有点击无对话是指广告每天的点击次数超过 100次 ，而且 长期转化率在1%以内 ，某一天的数据不算，需要综合一周或一个月的数据来看，如果每天的点击率都在100次以上，但是转化率却低于1%，那就是典型的有点击无转化
竞价推广账户有点击无对话？找不到原因不知道如何调整？本篇文章将会从两个方面进行分析，帮助你找到账户转化率的影响因素。
竞价推广能够帮助企业快速获得曝光和流量，不过有很多朋友在投放竞价广告的时候，会遇到一个令人困惑的问题：
广告有点击，但是没转化。
这种情况不仅造成了投放预算的浪费，还影响了账户整体的ROI。想要解决问题，我们首先要找准问题，然后顺藤摸瓜的找到导致问题的原因。
也就是说在解决有点击无对话的问题前，我们首先要判断，我们的账户是不是真正的有点击无对话，确定后再有针对性的进行问题的解决。
那么如何判断呢？我们来了解一下有点击无对话的定义。
有点击无对话的定义
有点击无对话是指广告每天的点击次数超过100次，而且长期转化率在1%以内，某一天的数据不算，需要综合一周或一个月的数据来看，如果每天的点击率都在100次以上，但是转化率却低于1%，那就是典型的有点击无转化情况。
有点击无对话影响因素
在确定我们账户确实存在有点击无对话的情况后，想要有所控制或改变，我们就需要了解影响因素有哪些。有很多账户一周或一个月只有一两个转化，主要的影响因素有以下几个：
流量端对转化率影响
流量数量：CPC账户最容易导致有点击无对话的原因就是流量基数太少了，由于账户均价高，就会导致流量数量少，比如一天只有300预算，点击一次20元，那么一天最多点击15次，点击数量少，转化自然就会更少。所以我们一定要控制好账户的均价。
流量质量：CPC账户首先要满足点击数量，不论预算是多少，尽量达到每天100次点击，然后再去重点关注搜索词报告，在满足点击数量(每天100次点击)的前提下提升意向度，增加高意向的流量占比。
OCPC账户就需要改变旧的观念，减少否词的频率，放宽账户定向，让系统尽可能多的去探索人群，找到合适的用户。
承载端对转化率影响
承载端也就是页面，页面能够直接决定线索的数量与质量，所以以下几个关键点一定要做好：
抵达率高：页面抵达是最容易被忽视的环节，也是最直接影响推广效果的环节。如果跑的自建站，每天一定要检查网站能否正常访问，咨询工具能否正常打开。
如果只跑移动端，抵达率需要在70%左右，如果跑移动+PC，抵达率要在70%-80%之间。
相关性强：搜索词、页面首屏内容要有相关性，创意与页面的相关性、页面与用户需求相关性一定要足够强，尤其要注意竞品词与品牌词页面的相关性。
转化力足：我们需要通过搜索词判断用户的意向，结合创意报告找到用户比较感兴趣的点，在制作页面时要进行关联。页面首屏的任务就是留住客户，第二屏需要突出产品价值。第三屏要展现产品使用后的好处，给足咨询转化的理由/好处。
以上就是竞价账户有点击无对话的影响因素分析，如果解决了流量和页面的问题，账户效果依然没有好转，别担心，可以来听一下厚昌教育高级讲师——郝明亮老师11月21日的公开课。
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