90%优化师都不知道的事：如何拥有一个好账户？
关于账户，我想跟大家聊的就是： 爱户如养花，好的账户是养出来的 。 对于优化师来说，投放账户的最高目标就是高消耗、低成本，而一个 准确且稳定的帐户模型 最能帮我们以实现这一目标。 一个好的账户积累的数据越多，样本量就越大，预期转化率和点击率就越准确，系统就能更快速的知道要找什么样的用户。 这个时候，即使你的新计划和别人出价一样，你的计划也更有竞争力。更重要的是， 积累了大量的转化数据，系统也更容易用这类人群的数据建模，找到优质用户。 所以一个账户从冷启动测试开始，到稳定期再到增长期，每个阶段要做的事情就是要养成习惯。 接下来我以腾讯3.0新广告平台为例，给大家分享如何养户。 ⌈ 冷启动期 ⌋ 项目定位 先给项目进行定位，不管是项目还是产品，一定要先把链路、功能、工具、素材内容、关键元素完善好之后再去启动。 按预算合理测试 小预算：2*3[2组广告6个创意] 常规预算：5*6[
关于账户，我想跟大家聊的就是：爱户如养花，好的账户是养出来的。
对于优化师来说，投放账户的最高目标就是高消耗、低成本，而一个准确且稳定的帐户模型最能帮我们以实现这一目标。
一个好的账户积累的数据越多，样本量就越大，预期转化率和点击率就越准确，系统就能更快速的知道要找什么样的用户。
这个时候，即使你的新计划和别人出价一样，你的计划也更有竞争力。更重要的是，积累了大量的转化数据，系统也更容易用这类人群的数据建模，找到优质用户。
所以一个账户从冷启动测试开始，到稳定期再到增长期，每个阶段要做的事情就是要养成习惯。
接下来我以腾讯3.0新广告平台为例，给大家分享如何养户。
⌈冷启动期⌋
项目定位
先给项目进行定位，不管是项目还是产品，一定要先把链路、功能、工具、素材内容、关键元素完善好之后再去启动。
按预算合理测试
小预算：2*3[2组广告6个创意]
常规预算：5*6[5组广告30个创意]
大预算：10*10[10组广告100个创意]
及时决策
超过3天无明显趋势的广告关停
有待观察的广告最多不超过五天
⌈稳定期⌋
多用一键起量
头部广告保持新鲜度，尾部广告即时优化
为掉量做好准备
掉量趋势：
7-10天会开始有掉量趋势，所以要需要前置准备好新的素材
在有转化的情况下，冷场周期不要超过6天
无转化的情况下，冷场周期不要超过3天
优质内容——优质账户
持续的更新好的内容产出，账户就会开始步入一个优质状态，特别是有一定的转化积累之后，自动探索的质量就会更好，就会促使项目或者产品进入增量期
⌈增长期⌋
多维度优化
比如多版面落地页和多创意组合投放
启动多账户
同时启动多账户，开始做矩阵导向，这个矩阵是可以重点做的，通过众多学员的反馈，目前矩阵的效果也很不错
中小商家做好细分
如果是中小商家零散账户，就是做好细分，结构体系和预算体系投放
前面我提到过每个阶段要做的事情就是要养成习惯，这其中就必须要提醒各位优化师，要格外注意周期的把控，千万别忽视了周期的重要性。
如果你是乙方代运营的优化师，一定要学会培养客户的习惯，因为现在很多优化师审核的烦恼，是远大于账户优化的烦恼的。
所以一定要注意前置周期，别让审核卡脖子，要提前确定好版位周期、投放周期、素材库周期、审核周期。
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