巨量大事件 | 官方通知：巨量AD不能投“私信”了

2025-07-23 分类：网络营销作者：竞价培训

昨天本地服务行业几乎所有的账户都收到关于巨量 AD“私信”投放要下线的通知：根据目前的了解，已经收到下线通知的行业包括但不仅限于：装修、家具、全屋定制、门窗、律所、个债、回收、汽车改装、车衣车膜等行业一些教育行业和加盟行业的账户也有收到官方通知的，但并没有本地服务行业这么大规模的通知。通知明确仅禁止以 “私信”为目标的投放，表单功能暂时保留。但对本地服务商家而言，这如同被斩断一臂——大部分商家都是投私信的，投表单的商家是少之又少。其实这次调整早有预兆。去年部分行业试点时，平台声称要 “收集反馈”，大部分行业都反馈效果很差，然后就搁浅了。但是如今平台卷土重来，本地服务行业几乎全量覆盖，教育、加盟类目也部分纳入，按照这个进度估计后续销售线索也会逐步全量下线，全部搞到本地推上去，跑销售线索之后真的可能要从 AD彻底下线了。强制入推的三大阳谋加强行业管制行

昨天本地服务行业几乎所有的账户都收到关于巨量AD“私信”投放要下线的通知：

根据目前的了解，已经收到下线通知的行业包括但不仅限于：装修、家具、全屋定制、门窗、律所、个债、回收、汽车改装、车衣车膜等行业

一些教育行业和加盟行业的账户也有收到官方通知的，但并没有本地服务行业这么大规模的通知。

通知明确仅禁止以“私信”为目标的投放，表单功能暂时保留。但对本地服务商家而言，这如同被斩断一臂——大部分商家都是投私信的，投表单的商家是少之又少。其实这次调整早有预兆。去年部分行业试点时，平台声称要“收集反馈”，大部分行业都反馈效果很差，然后就搁浅了。但是如今平台卷土重来，本地服务行业几乎全量覆盖，教育、加盟类目也部分纳入，按照这个进度估计后续销售线索也会逐步全量下线，全部搞到本地推上去，跑销售线索之后真的可能要从AD彻底下线了。

强制入推的三大阳谋

加强行业管制 行业管制的铁腕手段正在显现。与传统巨量AD仅需营业执照开户不同，本地推设置了更高门槛：真实门店认证+动态保证金制度。违规越多的行业，交的保证金越高，比如旅游类商家保证金是10万元，而且平台还引入了“经营分”机制——当分数因差评、拒单等行为被扣至警戒线，门店流量将遭系统性降权，这就进一步管控了那些违规的商家。 平台流量洗牌 当前抖音的流量增量很缓慢，而巨量AD的商家越来越多，但按照抖音当前的算法机制，赢者通吃的结果就是 10%不到的商家吃掉了平台80%的流量，中小商家在抖音投放的效果很差，而且起量很难。因为ad这边的流量能洗的流量都洗的差不多了，日耗几十万的账户肯定能优先获取到优质的流量。但是进入到本地推之后，从门店、团购（线索服务）这个角度，以及新平台重新对流量进行打标和分配，虽然算法最终的结果可能还是会跟巨量ad一样，但至少可以尝试做个改变。 平台增量要求 以前平台是只赚广告位。但是强切本地推之后，便衍生出三大盈利点：

保证金、罚款
团购核销提现手续费
本地推广告的投放费用

不难发现，抖音要打造的是生活服务的商业闭环：从流量分配到交易核销，从违规处罚到保证金扣划，平台既是赛场搭建者，也是规则仲裁者。 简单来说就是：抖音这步棋，就是要把“本地生活”这盘生意的每个环节——从流量怎么分、交易怎么做、到违规怎么罚，都牢牢攥在自己手里。 规则变了，有人哭就有人笑。能快速看懂新规则、适应新玩法的，就能吃到那些“掉队”老玩家让出来的大蛋糕！