不起量的真相：大多数人都只做对了1/3
很多人以为投广告就是 “谁出价高谁拿量”。 算法确实看价格，但它不是第一眼看价格。 系统判断一个广告值不值得给流量，顺序是这样的： 素材质量优先，看你的素材能不能帮平台留住用户、产生转化。 其次是账户权重，看你账户的历史…
全部干货
全部干货归档，共 4892 篇：实战方法可以直接照着做。
懂汇报的投手，做1分能说出10分的价值
很多投手汇报工作时，习惯把后台数据一拉、念一遍就结束。花 8万、展示200万、点击5万、CTR2.5%、转化800个、成本100……然后老板问了一句：“所以呢？” 汇报的核心不是念数据，是帮决策者看明白三件事： 结果好不…
隐藏的出价规则：出价加0.01元，流量翻3倍
绝大多数投手对出价的理解是线性的：加价10%，流量涨10%，成本涨10%。但真实的竞价世界不是这样运作的。 GSP机制的底层逻辑是——你只需要比第二名高0.01元，就能赢下这次竞价。 当你的出价刚好越过一批竞争对手的“保…
起量，到底是不是玄学？
“起量就是碰运气”“多建几条计划总能撞上一个”“算法是黑盒，谁也说不准”。 这些话听起来好像很有道理，对吧？ 但如果你真的信了，那你可能永远都搞不清楚 ——为什么有时候能跑起来，有时候死活跑不动。 起量不是玄学，是概率管…
本地推，线索看着不少，能用的没几个
投本地推看着热闹，线索一大堆，但事实上，这些线索里面要么是空号，要么是随便填写的无效信息，好不容易有几个说 “考虑考虑”，转头就联系不上了。 目前巨量本地推的 “流量漏斗”口子开得大，确实降低了你拿到线索的门槛，但也会泥…
警惕！某些时候，高点击率会让账户死的更快
有些时候我们会遇到一种情况：素材的点击率很高，但消耗始终上不去，你以为是出价不够，加价。还是没量。再加价，成本直接崩了。 你始终想不通： 点击率这么高，为什么系统不给量？ 答案是：高点击率，不等于高转化。在某些情况下，它…
技术型投手，正在被淘汰
当“技术型投手”还在研究出价和定向，“运营型投手”已经开始全链路操盘了 最近有很多学员说：以前会调账户就能找到工作，现在不行了。 随便刷几条信息流优化师的招聘信息 —— “能写文案、能拍视频、能剪辑”；“熟悉巨量引擎、腾…
广告投放的学习期应该怎么度过？
很多人的新计划跑不出来，不是因为系统不行，是因为自己手太快。 学习期，就是系统在 “认识你的广告”。 它不知道你的广告适合谁，所以要先用你的素材去碰不同类型的人，看谁点、谁转化，然后慢慢锁定目标人群。这个阶段， 系统需要…
广告投放的策略中，素材为什么成了第一变量？
你有没有发现，现在投广告跟几年前完全不一样了？ 以前你花时间研究定向，研究怎么圈人群，研究出价策略。现在呢？定向越开越宽，手动选人越来越不灵， 反倒是素材成了账户能不能跑起来的关键。 平台还是那个平台，但游戏规则变了。 …
巨量引擎流量分配：平台不公开的6条暗规则
各位有没有遇到过一种情况： eCPM算得明明白白，出价也不低，素材也觉得挺好，就是跑不动。花不出去钱，拿不到量。 很多人都以为eCPM就能决定投放效果，实际上 eCPM只是入场券 ，他只决定你能不能进场比赛。真正决定你能…
高手VS菜鸟，为什么有的人投什么都能爆？
做投放这行久了，你会发现一个现象： 同样的预算、同样的产品、同样的平台，有人投什么都爆，有人投什么都亏。 差距在哪？不是运气，不是天赋，是认知和习惯。 下面这 15个维度，你可以对照一下自己，看自己是高级投手还是菜鸟投手…
巨量引擎：UBMax Pro上线，卷基建的时代过去了
巨量引擎又上新产品了——UBMax Pro 扫码添加助理领取完整版UBMax Pro操作手册 UBMax Pro是什么？ UBMax Pro，又叫 巨量营销智擎版 ，把过去分散在多个项目里的资源（素材、预算、数据）聚合到…
投流圈不能说的秘密——返点
干投放这么多年，有个事儿一直存在但很少有人公开聊—— 返点。 官方对返点的定义就是： 媒体平台为刺激代理商拉动广告消耗，给的销售激励。 简单来说就是，你充值100万，平台按比例返给代理商一笔钱。假设字节的返点是30%，代…
投本地流量，信息差定胜负
最近接触了很多家具建材行业的学员，我发现大家都面临一个共同的问题： 本地流量有限，竞争又大，抢不过同行，数据很难看。 家具建材行业， 80%以上的商家都是投本地流量的，客户得在你所在的城市，得正在装修或准备装修，还得有购…
广告投手最强甩锅话术：9个场景保命话术
成本涨了，是投放没控好 ROI掉了，是投放没优化好 素材点击率拉垮，是投放没测好 预算削减效果下滑，还是投放的问题 好像所有问题的终点，都是投手。 但大家都清楚，很多事情真的不在投手的控制范围内。产品更新导致转化率断崖、…
家具建材本地推陪跑，7天带你跑通全流程
7月20日-26日，7天全程陪跑，一城只招1家，针对家具建材行业的本地推专属课程。 如果你正在投本地推但效果不理想，或者想系统学会本地推的打法，这门课就是为你准备的。 全屋定制、门窗、家具、板材、装修 ……做这些生意的人…
前期为了起量把出价拉满，后期还能压回来吗？
如题，这个问题，我相信很多投手都想过，甚至干过。 账户刚上线，消耗为零，老板在后面催。你打开后台，系统建议出价 80，你心想：要不直接拉到150，先把量跑起来再说？ 高出价 =快速起量，逻辑上好像没毛病。等量跑起来了，再…
素材衰退了，换个计划跑就能活？
素材跑不动了，你的第一反应是什么？ 复制一条新计划，原封不动丢进去，指望它能起死回生。 结果呢？新计划要么卡在冷启动一动不动，要么跑了两天又掉了。然后你继续复制，继续失败。 不是复制没用，是你复制的姿势不对。 素材衰退的…
素材“糙”一点，会更好跑量
很多老板有个执念：广告片必须拍得高大上，用户才会买单。 于是咬牙花三万、五万，请团队、搞设备、租场地，精心打磨一周，最后投出去。 结果呢？ 数据平平，甚至跑不动。 事实上，用户真的不在乎你的素材精不精美，他们在乎的是你能…
在抖音引流，截流比传统方法更快！
如题，为什么截流比传统方法更快？ 因为你拿到的是 “半成品”客户。 传统打法靠自然流量 —— 发视频等平台推荐，靠运气。投流靠付费——花钱买曝光，成本越来越高。 截流靠的是主动出击 —— 用户已经有了需求，已经在看同类内…
