赵阳SEM博客哈喽，厚昌学院SEM培训又和大家见面了，不知不觉就到了2019年的最后一个季度，为此我宣布第4个季度的目标是完成那些本该在第3个季度完成的在第2个季度就信誓旦旦要完成的第1季度的目标。大家平时有没有做过数据的整理和效果的统计呢?最后一个季度的目标如何去完成呢?
竞价推广是一个过程，推广账户的效果提升，数据的改善这些都包含在sem账户优化的过程里。我们在做SEM推广时不能把目标过度集中在最终效果上，过程也至关重要。
想要效果提升，我们要从关键词、创意、账户结构和网站建设4个方面进行优化。
关键词优化
1、账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词; (可用百度指数等工具)
2、根据历史数据找出转化高的关键词，放宽匹配、提升出价，引流相关高转化的词;
3、通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词;
4、拓展相关性高的长尾词，这类词既有流量也能带来转化。
5、通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。
6、当品牌词搜索人群意向度较高时，可加大投放力度。
创意优化
1、标题：简单明了，直奔主题
尽可能地包含价格和促销内容：例如“厚昌7周年庆典，SEM培训课程X折优惠”(注意要符合要求，不能夸大乱造。)
2、描述第一行和描述第二行：可根据标题来扩展说明你的优势。
创意对应的是单元。所以关键词要根据不同类型进行单元分类，确保您的创意做到最基础的语句通顺，让客户明白你表达的意思。
可以使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。
3、网址：落地页内容要与标题描述相对应，与单元中关键词类型要保持一致。
例如：公司业务线分别为：竞价培训、信息流培训。那么访问落地页就要将竞价培训业务对应竞价培训的网址。如果用户点击看到的与自己想要的不符，自然会跳出。最后会使转化率受到影响，要知道着落页的质量对于转化是相当重要的。
4、通配符：替换和飘红，增加吸引力。
例如：单元A里的关键词：竞价培训、竞价课程、sem培训、sem课程……
客户使用了通配符，创意为：{竞价培训}30天学习掌握就业技能。
网民搜索的搜索词是SEM培训，那么触发到单元A里的关键词SEM培训，创意就会替换变为：{SEM培训}30天学习掌握就业技能。
5、提炼网民的需求，例如说明优惠
“厚昌学院7周年庆典，SEM培训课程优惠”;并在创意的明显位置使用。
6、充分利用创意的各类展现样式
传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);
账户结构
1、要把关键词进行分类，可以阅读之前关于划分关键词购买阶段的文章。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;
2、灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度;
3、搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。
网站优化
网站优化是一个大工程，在此简单说一下需要关注的网站优化点：
1、保证落地页创意内容相关;
2、关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;
3、网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注，访问时间，访问量，跳出率);
4、网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;
5、最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;
6、要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。
如百度统计工具，可分析到访时间、地区来源以及渠道来源等信息。
以上就是本期文章的全部内容了，每个点都代表着一个竞价推广必备的技能，如果你还没有掌握好这些，欢迎报名厚昌学院《赵阳竞价培训》，偷偷告诉大家10.16厚昌学院7周年庆典现场报名可以享受SEM培训课程优惠价
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