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2018-08-15赵阳阅读(83)评论(0)

有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情? 流量、展现、点击、转化、数据分析哪块不需要控制好?可以说，竞价看似系统化，但操作起来却又很复杂。 但小编最近发现作为竞价推广的根，一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。 账户结构既是我们控...

2018-08-14赵阳阅读(146)评论(0)

竞价账户结构包含推广计划、推广单元、关键词、创意四个部分，但是竞价员在搭建竞价账户时，对于单元划分这部分并不重视。然而事实却是：当竞价账户出现问题，绝大多数原因就是单元划分出现了问题。 到了这里，也许就会有人问了：我们应该如何划分推广单元？...

2018-08-13赵阳阅读(311)评论(0)

很多百度竞价员学会了做数据分析表，却不会分析数据。今天这篇文章，就数据表中能否观察到什么现象、针对这些现象应该如何做好账户优化这两点，整体较为完整的演示了如何做好数据分析。（不会做数据报表的小伙伴，可以加微信zy501873328免费领取：...

2018-08-10赵阳阅读(326)评论(0)

今天，小编和大家分享《从央视到谷歌：聊一聊竞价广告的机制设计从央视到谷歌》这篇深度好文，希望各位看完后，可以轻松理解竞价广告核心原理的来龙去脉。 一、从央视标王到谷歌的竞价广告系统 关于竞价广告，很多人认为百度是国内推出第一个竞价广告的公司...

2018-08-09赵阳阅读(350)评论(0)

我想大家肯定好奇过一个问题：“为什么别人家的点击率比我高?” 其实很简单，只要符合信息流广告特性即可。 对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。 所以，在信息流广告创意中“泛人群是大忌”。 举个...

2018-08-08赵阳阅读(242)评论(0)

在信息流推广中，你是否会经常遇到这样的问题： 账户效果突然下降，不知如何分析，又如何优化? 账户效果时好时坏，不知该怎么分析数据进行优化? 账户推广成本越来越高，不知要如何才能做到“用低价购买优质流量”? 上述三个问题，你们好奇吗?想知道答...

2018-08-07赵阳阅读(416)评论(0)

听说，很多SEMer都在尝试转行做信息流优化师。那么小编想问：你们都是如何设计着陆页呢? 在竞价推广中，用户都是具有一定目的性，那在设计着陆页时，我们只需要满足用户需求，尽快形成转化即可;可在信息流推广中，用户都是无意识接触到广告，像这种情...

2018-08-06赵阳阅读(520)评论(0)

今天，想跟大家聊一聊关于提价与账户优化之间的关系，这同样也是99%的竞价员都会犯的一个错误。 思考一下：假设，账户中某一计划的效果很好，当我们想让它的效果更好，即增加更多的流量来获取转化时，你会优先做哪一项操作? 比如下图。单从以下数据来看...

2018-08-04赵阳阅读(379)评论(0)

亲爱的SEMer，在工作中，你是否会遇到过这样的情景： 每次遇到稍微陌生点的问题，就不知道该如何操作，只能搜肠刮肚，试图用经验来套? 面对同一个问题时，总是难以打开思路，直到看了别人的分析，“哦~原来还可以这么做，我怎么就没想到”? 看了一...

2018-08-03赵阳阅读(229)评论(0)

随着时代的发展，用户对于广告的免疫力在不断增强，同时广告平台也在不断增多。 各大平台为了生存，广告形式在不断地变化着。 从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。 在技术更新、内...

2018-08-02赵阳阅读(486)评论(0)

想必大家做竞价推广也都有段时间了。那平常在竞价推广中，你是属于遇到问题解决问题类型，还是会主动思考的类型? 据小编所知，大部分人都是属于前者。账户出现什么问题就去寻找哪些问题的答案，从来都没有主动思考过： 竞价推广是什么? 如何操作账户转化...

2018-08-01赵阳阅读(563)评论(0)

今天小编准备向你们分享几个敲好用的工具，希望能提高你们的工作效率! 根据工具的功能，我简单整理了一下。根据竞价员日常流程，我分为了五类应用场景： 1. 工作管理 2. 创意 3. 数据分析 4. 视频平台推广 5. 加班 每一类应用场景下，...

2018-07-31赵阳阅读(411)评论(0)

作为一名信息流推广优化师，在这世上，最困难也最难选择的事情有两件： 1. 女票：亲爱的，你说我是穿这条裙子好看呢，还是这条短裤好看? 2. 老板：小王啊，你说这个渠道咱是选择大火大热的抖音呢，还是坐拥9亿流量的朋友圈呢? 一个决定了你以后的...

2018-07-30赵阳阅读(616)评论(0)

接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构，是按照自己的思路重新搭建，还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。 但无论选择哪一个方向，若没有看准流量的走势，就急于优化，最后的结果只能是越忙越乱。 竞价...

2018-07-28赵阳阅读(408)评论(0)

很多人在做营销活动时，总有一种无处着手的感觉，看了很多大佬的书，也参与了很多活动，每次都有启发，但是做起营销策划来，还是没有章法。 今天，我们就以简单的方式来谈一谈，营销活动策划应该怎么做！ 一、明确行业层级，找营销活动的关键任务 经过一些...

2018-07-27赵阳阅读(1054)评论(0)

对于竞价推广来说，关键词是至关重要的一项因素。 毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。 而且，关键词在数据分析中，也是非常重要的一项维度。 那么问题来了：既然关键词...

2018-07-26赵阳阅读(767)评论(0)

“昨天几条线索啊?” “转化文章看的不少，可就是没线索吧?” “钱花的不少，线索倒不见有，因此没少挨老板骂吧?” 是不是戳中了很多百度竞价竞价员们的心啊? 按常规说，用户不留线索，99%是着陆页没有戳中用户的痛点，我们都会不断地优化着陆页。...

2018-07-25赵阳阅读(429)评论(0)

第26期赵阳竞价培训今天开课了！ 小编一直认为：学习方法再好，不符合竞价员们的实际工作，无法让竞价员们真正应用到自己的工作中去，那一切都是白瞎! 所以： 每期竞价培训课程都是根据真实账户进行讲解，让每位竞价员都可以随学随用! 每一期课程都包...

2018-07-24赵阳阅读(810)评论(0)

关于竞价的一些操作方法，你真的会活学活用吗? 前两天，小编写了一篇“数据分析方法总结”，其中，有一项为“四象限分析”，大家应该都不陌生。 通过将数据分为四个象限，然后再根据每个象限的具体情况进行优化。 但你只知如何利用四象限对数据进行分析，...

2018-07-23赵阳阅读(588)评论(0)

竞价推广点击多对话少几乎是每个竞价员都在面临或者将要面临的问题。在以前，小编写过很多关于这种问题解决方法的文章，比如：竞价推广有点击没对话？竟然是这个原因！或者百度竞价点击多对话少怎么解决——SEM联盟每日一问 今天小编不写干货，而是和各位...

2018-07-23赵阳阅读(351)评论(0)

“差异化营销”这个词很多人都不陌生吧。 当产品准备进入市场时，当产品准备进行营销时，我们都会讲究差异化，以此去区别竞争对手，抢占用户心智。于是，我们不断将用户需求细分化，来达到差异化的目的。 但，当大量产品和品牌在多个子市场进行竞争时，产品...

2018-07-21赵阳阅读(539)评论(1)

有一种线叫发际线，那是竞价员们加班调账户的见证; 有一种线叫工资线，那是将竞价员划分为三六九等的线。 其中一条线叫竞价菜鸟，一条线叫普通竞价员，而最后一条线叫竞价老鸟，也就是所谓自带光芒的大神。 虽然人生处处有线，但请不要给自己设限。（文章...

2018-07-20赵阳阅读(647)评论(0)

文章概要： 头条账户，测试了100套文案，花了20万，成本超级高，我该怎么办? 表单提交数提高500%，成本降低254%的账户怎么做? 一周输出200套跑量素材，是怎么做到的? 今天的内容有点干，有点长，但行之有效。 故事从小编的朋友小Y说...

2018-07-19赵阳阅读(624)评论(0)

竞价推广是一个极其焦虑的职位。 最近，想必不少人因为效果不好而被开除，也有不少人正徘徊在效果不好而担忧的边缘。 的确，随着市场对于流量抢夺的白热化，我们会发现渠道的流量越来越贵，竞价推广成本越来越高，而用户也越来越难搞。 “竞价推广效果下降...

2018-07-18赵阳阅读(677)评论(0)

数据分析，难，难于上青天。 关于数据分析，小编曾写过很多，但从没系统化写过“数据分析方法”。 所以，今天就系统写一下，大家可根据自身情况选择最适合自身的方法。 比重分析法 指通过计算某个维度所占维度总量的比例，从而去判断投放方向或投放效果。...

2018-07-17赵阳阅读(845)评论(0)

今天，小编就来分享下：竞价推广如何以最少的预算达到最好的效果? 渠道要聚集 想要以最少的预算达到最好的推广效果，那么在渠道选择上就要聚焦，不能广泛投放。 通常，对于预算较少的账户，只需投放1-2个精准渠道即可。 那么问题就来了：如何选择最适...

2018-07-16赵阳阅读(452)评论(0)

就在今天!法国队夺冠了! 但流量却被一分为二：法国和华帝。 有人说华帝要哭了，还有一部分人说华帝笑弯了腰。但作为营销人，我们必然知道华帝这波营销是不亏的。 可以说：华帝以最低广告成本撬动了最大营销收益。 下图是蒙牛和华帝的搜索指数对比图。整...

2018-07-14赵阳阅读(1079)评论(0)

对于竞价推广来说，数据分析是竞价账户的核心，也是竞价员每天必做之事。但是竞价员们，在分析数据的过程中，你是否存在：分析数据时感觉思维混乱，账户优化盲目，找不到重点等问题。其实这都是因思维方式而引起的。 那么竞价员在分析数据过程中如何建立一个...

2018-07-13赵阳阅读(873)评论(1)

对于很多SEMer来说，面对错综复杂的数据时，都会觉得无从下手。 其实数据分析不过就是一个细分的过程，通过将数据进行细分，然后针对每个数据指标进行考核。 例如，通过对某关键词报告的各项指标分析，我们发现xx关键词虽然展现和点击很差，但对话率...