什么是竞价原生广告?原生广告有哪些特点?为什么要投放原生广告?
原生广告相信大家都听说过,由于广告内容与平台内容非常相似,所以被称为原生广告,同时,也叫做信息流广告。
竞价原生广告与传统广告不同,它不仅融入了用户的内容消费环境,而且还能够根据用户的行为和偏好进行智能优化。
原生广告以其独特的优势成为广告主和平台的新宠,这一广告形式正逐渐改变着在线广告的面貌,它不仅提升了用户体验,还为广告主带来了更高的转化率和ROI。
那么今天这篇文章,我就和大家一起来探讨竞价原生广告的定义、特点以及为什么我们要投放原生广告。
什么是原生广告?
竞价原生广告是使用【真实抖音账号】发布视频的一种广告展示形式,是将广告和内容融为一体的广告形式,通过形式原生、内容原生、场景原生等为用户提供有价值的信息,从用户体验更佳的思路出发,缩减广告和普通视频的差异性,更容易被用户接受。
用户可关注/进入主页,为用户提供更多原生操作路径,存在更多种草行为产生长期价值,除当次落地页转化外,还会包括主页/私信/直播/短视频等企业组件转化、粉丝再营销等价值,耦合多种产品玩法,促成未来转化。
为什么要投放原生广告?
首先我们先来了解一下原生广告的转化链路:
创建竞价原生广告计划后,我们将在广告审核通过后进行内容审核。
广告审核通过后,您的计划即可在常规流量中按照您选中的范围进行投放;
内容审核通过后,您的计划达到最佳投放状态,可获得优质素材内容带来的流量协同,扩展投放至可能感兴趣的人群。
原生广告也可以被理解为引流广告,引流广告首次拓展内容库存,通过原生广告挂载购物车或者评论区link锚点,可以撬动自然流量,实现跑量提升。
如下图:
适用投放目标:引流CID、PA
在投放原生广告时,更建议使用购物车组件,内容流量占比会更高,有以下三点需要我们了解:
- 原生广告+推广目的=销售线索收集,而且,转化目标=app内下单
- 创意上绑定抖音号,挂购物车组件
- 落地页链接为电商平台(天猫、淘宝、京东、拼多多),非中间页。
竞价原生广告作为当下主流的广告形式,为企业和广告主们提供了更高效、更精准的广告投放方式。它不仅能够提升用户体验,还能够实现广告效果的最大化。
随着技术的发展和用户行为的变化,竞价原生广告在线上广告营销中扮演着越来越重要的角色。
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