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『关键词规划师』用的好,竞价推广效果差不了【附:案例讲解】

2020年1月9日,百度竞价推广关键词『匹配模式』全面升级,简化产品逻辑,让竞价猿在百度的搜索营销目标进入了新次元(美其名曰)。

2020年2月28日,百度竞价推广『关键词规划师』全面升级,希望解决竞价拓词难和拓流难题。

得益于超长假期,游戏市场稳步增长。但获取精准的付费用户对很多游戏企业来说依然是个棘手的难题。怎样才能找到对的人?怎样才能将他们有效转化?「关键词规划师-下载批量关键词方案」可以解决这个问题。

什么是「关键词规划师-下载批量关键词方案」呢?

关键词规划师:百度搜索推广的一款拓词工具,此次完成批量拓词策略升级,系统根据账户计划单元投放情况,智能挖掘更多优质关键词,同时在推荐结果中匹配更精准的出价、竞争激烈程度,周均搜索量等建议,让买词有依可循,推荐关键词质量与数量实现双提升。

【核心功能优势解读】

智能:基于投放历史生成目标客群画像,分析推广目标与营销方向,给出个性化的关键词推荐建议;

优选:通过行业大数据知识图谱分析,结合营销诉求对流量进行甄选;

简便:提供高效便捷的关键词投放方式,支持批量关键词\包下载及添加。

 

【使用场景解读】

场景一:日常拓词

竞价员日常推广流量不足,需借助更多关键词获取更多目标人群;可以使用关键词规划师,直接在搜索框中输入关键词,系统将自动生产相关内容,形式包括关键词、关键词包

场景二:极速拓流

在流量高峰,需要添加大量的关键词,以快速获量;无需搜索,直接选择目标计划单元,批量下载关键词、关键词包。

根据需求生成的关键词及词包均配以包含词、出价、匹配模式、竞争激烈程度、分类型的周均搜索量在内的全套解决方案,可直接在表格中做进一步筛选,或直接上传,进行投放。

同时,升级之后提升了推荐关键词的地域精准性,即:在筛选时开启“仅显示已选地域的词”,系统会结合推广地域推词。如推广地域:北京,业务鲜花,筛选地域北京后,则系统会推荐“北京鲜花”关键词。

百度竞价

通过上述我们对关键词规划师进行的全面解读,接下来让我们通过一个案例来详细了解下使用方法及注意事项。

 

案例展示

某游戏客户日消费3600元,使用关键词规划师批量生成关键词,获得1226个关键词,采纳482个,采纳率39%。

在关键词使用设置上采取了以下四种方法:

1、买词方向:

以游戏名称、游戏名称下载、游戏类目、游戏攻略破解、游戏账户咨询等为主(举例:***、免费下载***、单机游戏下载、***破解版、***攻略、怎么找回***账号)

2、匹配模式&出价:

对高相关词全部使用智能匹配,结合搜索词报告对匹配模式调整;出价参考自身账户买词价格区间,部分词出价高于建议出价

百度竞价

关键词规划师推荐结果示例

3、创意/落地页:

将关键词直接添加至推荐计划单元,保证对应计划的关键词、创意及落地页高度相关

4、投后根据搜索词报告查看“词的表现”

高转化/高CTR但未添加过的搜索词及时添加为关键词;不相关的词及时加否

根据上述操作,该客户的投放数据表现正向,即:

①采纳关键词VS自提关键词:添加推荐词的CTR比账户CTR高2.51%

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②账户整体表现:添加推荐词后,账户整体CTR提升26%,ACP下降6%

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想要获取更多的关键词,获取更多的流量,不如现在就打开广告投放平台,亲身感受下关键词规划师吧,大家也可以分享出自己的使用心得哟~

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