国内最早
关注SEM的博客

百度信息流CPC、OCPX降低成本的优化技巧!

百度信息流在搭建账户的时候,比今日头条要求的细节更繁琐,因为是基于意图词、搜索,算法的智能程度没有今日头条那么高,所以我们在操作的时候要有更高的数据分析能力。

自从上次把柯南老师写成了阿拉丁神灯,受到了他的表扬(并不是)之后,总感觉有人在背后盯着我写稿子……….事件起因【灵魂拷问:优化师深夜收到工作微信,装睡还是开电脑?】

震惊!!现在的运营工作者为了给免费的信息流公开课引流,已经无耻到要蹭神话故事的热度了!!

为了不再让我开动大脑奇思妙想,把他写进神话故事,柯楠老师用了一堆干货资料来收买我!今天分享给大家~

百度信息流CPCOCPX降低成本的方法,以及一些优化技巧。

多维度数据分析法

账户:根据营销流程表,日报告,分析流量大方向,找出变动指数如展现量、点击率、均价/千展、转化率。

版位年龄性别地区:以单元为维度,查看主要消费人群是否为行业受众人群。

意图词:分析主要消费意图词(前10-30)是否为行业高意向相关意图词。

兴趣分类:通过调整主要消费的兴趣分类调整单元的流量方向。

CPC优化技巧

CPC:一定要配合人群兴趣+意图词去投放,

1、历史搜索:要按照词性去分词分单元,精准基础定向:年龄、地区、性别。数据分析的时候,要分析不同兴趣和意图词的匹配,如果单元效果差,点击率正常的前提下,删除消费最高的二级兴趣。

2、全网行为:针对加粉,分长短词即可,兴趣全选,出价最低0.3,没有流量的话直接在原计划提价。

百度OCPC二阶和OCPM投放三个阶段

计划冷启动期:冷启动期或者建模期,是账户前期数据收集阶段,一般为账户开启到5-20个转化这个阶段,直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。

降成本的方法:

1、测试爆款创意:多维度建立计划(根据预算),分批次开启(每次3-5个),择优而取,优先选择展点消比较大的计划,先放量,再降成本。

2、较高价抢量:初始价格设置最高承受成本上浮10%-30%,客单价上浮10%-30%。

稳定投放期:当计划渡过建模阶段后,会达到一个比较稳定的阶段,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。

原因分析:

1、修改原计划内容导致流量变化

2、外界竞争环境变化

3、渠道流量或者算法变化

4、新建类似计划抢流量

降成本的方法:

1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%

2、观察至少一天效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整

3、每天提高5%价格,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围

4、新增一批较为宽泛的创意文案,提高点击率,进而提高ECPM值

5、新建计划时,尽量保证一个维度有所差别

计划衰减期:当连续3天,计划的展点消,转化量呈连续下降趋势,转化成本呈上升趋势,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。

原因分析:

1.创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减

2.系统探索范围越来越小,越来越精准,表现为:展点消降低,均价升高,点击率上升

3.页面使用时间太久,对访客转化力变差

4.新建类似计划抢流量

降成本的方法

1、在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材

2、复制计划重新建模投放

3、新建计划更换创意重新投放

如果你还有其他关于信息流的问题,比如信息流账户效果差、没线索、不起量?

可以扫描下方二维码告诉我们,6月3日,柯楠老师将开设一节免费的公开课,解决你的专属信息流难题!

偷偷告诉你,在这节公开课中,还有一个厚昌学院史上“最下本”奖励活动:

即日起到公开课结束前,把你的信息流优化师好朋友们都邀请来直播间,邀请排行榜:

第1名:可领取厚昌学院《9期信息流培训课程》5折优惠券

第2-3名:可领取厚昌学院《9期信息流培训课程》6折优惠券

第4-10名:可领取厚昌学院《9期信息流培训课程》8折优惠券

活动详情如下:

赶快扫描上方二维码 ↑↑↑↑ 参加活动吧~

6月3日,我在直播间等你呦~

学习更多优化师相关技能,欢迎加入:

短视频QQ交流群:885416707

竞价推广QQ交流群:850434915

信息流广告优化师QQ交流群:1070089747  

营销总监QQ交流群:543613831

往期精彩内容推荐:

深度解析信息流投放系统知识,挑战全网优化论(需细读3遍以上)

灵魂拷问:优化师深夜收到工作微信,装睡还是开电脑?

“执行岗工作5年,薪资一直没起色,真的受够了”-营销总监培训

赞(1)
未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » 百度信息流CPC、OCPX降低成本的优化技巧!
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


高级竞价员培训 我们更专业

联系我们
竞价课程

冀公网安备 13040302001146号