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竞价OCPC如何跳过数据积累,直接进入二阶-sem课程

OCPC的含义:通过对转化词的监控,通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击,从而达到提升转化量的效果。通常分为两个阶段:

第一阶段:积累数据

积累数据,用于模型学习哪些流量对账户的价值更高。在这一阶段,系统会根据你设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有太大区别,就是在积累数据。

第二阶段:智能投放

当转化量累积达标(如单天转化15以上)则进入该阶段,系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获,对低转化流量降低出价或不竞价,以最大化你的转化,并控制转化成本。

想要提升投放效率,快速启用oCPC投放的话,应该怎么办呢?

 

如何直接进二阶?

可以选择跳过数据积累功能:跳过oCPC第一阶段,直接进入oCPC第二阶段,开启智能投放。

但要注意的是,为保障投放效果,进入oCPC第二阶段后,前期仍然有个学习期(通常为7天) , 学习期结束后进入正常投放。

 

学习期是什么?

“跳过数据积累”的投放包,在投放初期,系统需要探索足够的转化数据来识别转化特征,该过程即为学习期。通常有三种状态:

学习中,系统正在学习转化数据,努力识别转化特征。

这里要注意的是,投放包没有进行数据核对,将始终停留在学习中状态,所以要尽快完成数据核对。

学习失败,系统没有获取到足够的转化数据,无法准确识别转化特征。可通过优化操作提升系统学习效果,从“学习失败”更新为”学习结束”状态。

学习结束,系统学习完成,能够准确地识别转化特征。模型预估,该投放包大概率可以稳定投放,获取更多转化量。

 

具体操作

1、使用建议

2、具体步骤

功能入口:新建/编辑oCPC投放包-“是否跳过数据积累”

这里需手动切换到”是”。该设置下,将跳过oCPC第一阶段数据积累,直接进入oCPC第二阶段。

默认设置:”否”。该设置下,与常规进阶流程一致,会先通过第一阶段数据积累。

可在投放包列表-状态列,查看当前投放包的学习期状态,核对状态等情况

3、投放指导

01. 合理的优化模式

转化量充分( 7天累计转化>15个),满足日均预算>500,消费>300,点击>30 , 选择oCPC模式+门槛

其他类型,选择eCPC模式+0门槛

02. 客观的设定出价

请客户根据自身投放情况,合理出价

如设置过低,很可能导致转化量不理想

03. 积极扩量及优化

开启智能加词、提升自动定向档位等方式积极扩量

优化创意、落地页

 

常见问题

Q1:什么样的投放包可以使用“跳过数据积累”功能?

A::该功能仅适用于流量范围为移动、投放阶段为第- -阶段的投放包。PC流量、 已经在第二阶段的投放包不支持该功能。

Q2:什么样的投放包会有学习期?

A:“跳过数据积累”的投放包都有学习期。

Q3:学习期-般持续多久?

A: 一般核对完成后的7天,投放包会从”学习中”状态切换为”学习结束”或“学习失败”状态。

Q4:学习失败,投放包会自动停止投放吗?

A:不会,系统判断学习期失败后,会在保成本的前提下继续探索转化。

Q5:学习失败后,还可以重新进入学习期,或切换到学习期结束的状态吗?

A:可以,学习失败后系统仍在探索转化数据,您可通过优化操作提升系统学习效果,系统学习成功后,投放包的学习状态将从”学习失败”更新为”学习结束”状态

Q6:学习结束,投放包就可以持续稳定地获取转化了吗?

A:学习期结束,代表oCPC模型学习较为充分,可以最大限度发挥智能投放作用。但稳定投放与您的流量、竞争环境等相关,所以您需要关注诊断报告中的优化建议,进行投放包优化,以保证投放效果

Q7:是否支持行业定投的计划?

A:暂不支持

OCPC现已成为大搜投放的主流产品,但凡预算还可以的广告主,都已经开始尝试投放,现在还不认真学习,真的就有点落后了。

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