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如何让用户观看你的短视频超过5秒-短视频制作教程

做过短视频的小伙伴经常会遇到/听到一些这样的问题:

怎样让我的视频不被刷走?

为什么有些视频仿佛有魔力,让人根本停不下来?

怎样做出一条能让人一直看下去的视频?

如何让他们看到5秒之后…

回归到本质,其实这些关于短视频的问题可以回归到一个问题:

如何在短视频中制造让人“看下去”的吸引力?

厚昌学院短视频培训课程田老师分析观看了大量具有神奇“吸引力”的抖音视频,试图复原用户观看时的“心智旅程“例如:

1s –这个音乐,肯定是搞笑的东西!看看!

3s–他们在干嘛?为什么这么开心?

4s–动作节奏很逗啊,神经病一样的欢乐!

5s –为什么拿着身份证?

9s–呦,又拿户口本了,接下来是什么?

15s –原来是晒领证,这个晒法很有趣!


0s –嗯?抱在-起?可能是怪怪的东西。 看看!

1s–哦。是在飞机上?跳伞?

3s–这个小姐姐真漂亮!

5s –啊!小姐姐会吓晕么?

7s–卧槽!这么就下去了!刺激!

15s–太刺激,看看别人跳就好了,我可不会去跳……


0s–这是什么?

1s–螃蟹!活的?他拿螃蟹干什么?看看!

2s–哦,文案里说这螃蟹跑得快。有多快?

2.5s–骗人吧!螃蟹跑得快?

3s–我倒是看看到底能多快。

3.5s–嗯?这也太快了!

没看清,我再看一遍….

第二遍,这小家伙真逗


1s–音乐好温馨。

3s–突然回家?爸妈见到她会有什么反应?看看!

4s–这个商店跟我家楼下那家很像。

5s–妈妈果然愣住了,一定很意外吧!

7s–他们笑的好开心,好感动!

15s–我也有点想我爸妈了

……

发现没有

会不会“看下去“

往往是在心智旅程的开始,

也就是视频的前几秒就决定的。

一旦决定“看下去“

已经投入的时间就成了“沉没成本“

“反正只有15秒”

大家通常不会再中途放弃。

如何在心智旅程的开始,

让他们决定“看下去”?

秘密只有四个字——

建立期待

决定“看下去”,是一个动作。

用户的心智旅程,是由无数个细小的动作组合而成的。

每一个动作背后,都有一个用户心理上的微妙动机 。

每个动机,都来自于视频内容中预先设置的诱因。

动作=看下去

动机=得之有利/失之有害

诱因=用适当的方法,在内容中设置可以建立趋利/避害期待的诱因。

 

抖音短视频吸引力法则

在视频的起始处,

设置一些诱因,

在观看者心中植入某种动机,

就可成功建立观看期待,

制造强大的吸引力。

 

以音乐为诱因,建立期待

作为抖音视频内容最重要的组成元素之一,不同的音乐风格,会带给观

众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。

尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,往往与某类内容方向强绑定,当这首音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。

利用“诙谐的音乐”

建立“会好笑”的期待;

利用“煽情的音乐”

建立“会很感动”的期待;

利用“换装梗的音乐”

建立“会好看”的期待;

利用“反转梗的音乐”

建立“会好笑”的期待;

 

以人物魅力为诱因,建立期待

在抖音,用户常看都是真人出镜、具有现场感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。

不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心理预期,植入不同的动机,建立期待。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光,明星或达人出镜会让激发用户的兴趣,特殊的造型或妆容会引起用户的好奇等等。

利用“气质造型”

建立“会好看”的期待。

利用“明星/达人”

建立“不看就out“的期待。

利用“高颜值”

建立“会好看”的期待。

以视觉奇观为诱因,建立期待

视觉奇观指奇特而又少见的事物,

难得看到的景象,

或不一样的视觉效果、剪辑手法。

新奇会引发好奇,好奇会建立期待,

在期待被满足之前,观众的视线将被牢牢吸引。

利用“意外的场景’

建立“会很刺激”的期待;

利用“新鲜的玩法”

建立“会很刺激/好看”的期待;

利用“罕见的美景”

建立“会好看”的期待;

利用“强反差的组合”

建立“会好笑”的期待;

以明确告知为诱因,建立期待

在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容,

然后在接下来的视频中详细讲解,

只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,

就能打开用户的好奇心与求知欲,让用户看下去了解详情。

利用“制作视频封面”

建立“有新知”的期待;

利用“开场抛出问题”

建立“会很刺激”的期待;

利用“开场抛出利益点”

建立“不看就亏了”的期待;

利用“制作视频封面”

建立“不看就out了”的期待;

以身份代入为诱因,建立期待

人们对与自己有关的内容会格外关注,

如果在视频开始时提到

受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等)

或共同关注的话题,就能成功引|起观众的兴趣。

 

以文案预告为诱因,建立期待

常用的文案预告方向:

精华提炼: 一看就会做的水煮鱼做法。

引起好奇没想到是这样的结局! /这么大的子弹你肯定没有见过,太强悍了!

亮点预告:答应我看完好吗! /看到最后笑喷了! /猜中了开头没猜中结尾。

真实动情:暖心,江津这位警察蜀黍,当你抱起老人的时候,我就决定,一定要让你火起

来。/95岁的妹妹来看100岁的姐姐,姐姐拉着妹妹不让走。

 

抖音短视频吸弓|力法则

在视频的起始处,

设置一些诱因,

在观看者心中植入某种动机,

就可成功建立观看期待,

制造强大的吸引力。

 

小小的提醒:

1. “诱因“不一定单独出现,多诱因组合,可能制造更加强大的观看动机。

2.“动机” 需要基于对目标用户的真实洞察。真实的洞察,才会引发真实的互动。

3. “看下去”只是心智旅程中的动作之一, 触发其他动作,还要做更多工作。

4.“诱因” 与“动机”,都近乎无穷。研发新的诱因,触达新的动机,都会带来新的震撼。

5.有些 “诱因”,虽然有效,但未必适合品牌使用。需要基于品牌形象,细心选择。

其实爆款短视频账号真的是有迹可循的,背后也是有一套逻辑的,厚昌学院研究分析了大量的账号以后做了短视频课程,感兴趣的小伙伴可以了解一下哟~

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