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微信公众号不知道怎么投放?微信公众号广告投放“4大策略”搞定搞定

微信公众号广告,是基于微信公众平台的一种信息流广告形式。微信公众广告通过利用专业的数据处理算法,具有成本可控性、效益可观、精准定性的特点,能够为广告主提供多种广告展现形式。今天我们就来说一下,微信公众号广告投放有什么优势,微信公众号广告投放策略有哪些。

 

微信公众号广告投放展现样式:

目前微信公众号广告支持底部广告、视频贴片广告、互选广告3个广告资源位的投放。并且微信公众广告支持多维度定向,可以极大地吸引用户的目光,是一种非常不错的吸引粉丝、引流的一种方式。

 

微信公众号广告投放优势:

精准性:微信公众广告作为全新的一种推广方式。能够有效地抓住身边的客源,减少广告资源的浪费,在更精准的广告投放基础上,带来更有效的转化。

成本低,可控制:相对于其他较为传统的推广方式,微信公众号广告推广是性价比比较高、且有效的一种投放方式。微信公众号广告除了能够获得品牌的曝光和客流增长之外,还可以给公众号带来一定程度的粉丝量增长。

可以进行转载:微信公众号广告不再只是通过文章阅读的方式进行细分,还能通过微信的“朋友圈”功能,通过转发、转载功能来进行内容分享,进而使其传播范围更广。

 

微信公众号广告投放策略一:形式选择

微信公众广告投放软文还是硬广?这是广告主在广告投放前一定会纠结的问题。公众号广告软文、硬广哪个效果好?我们先来了解一下什么是软广和硬广有什么区别。

软广:软广的内容60%以上都在引导用户认同、引导用户发现问题、并给出解决方案。从大众关注的内容作为切入点,进而激发用户的购买、转化欲望,以此达到投放的目的。

软广的阅读性比较高,但是用户阅读完后能否转化,就得非常考验软文的实力了。

硬广:广告标题直接表达产品的优势、用户能够获得什么,尽可能地想尽办法激发用户的转化欲望。

硬广的点击阅读比较低,但用户一旦点击阅读,转化率非常高。

因此,如果文案能力比较强,可以尝试通过软文来获得高爆发;如果想要求稳,建议选择硬广。具体效果,因行业、产品特点而异,但可通过A/B方案进行测试,选择适合自己的形式。

 

微信公众号广告投放策略二:标题设计

对于微信公众号广告标题的撰写,要考虑到用户是以什么样的心情来阅读这篇文章的。是以一种比较认真、想要找到解决问题的方法,还是以一种看看、瞧一瞧玩的心态……如果是前者,则比较容易激发他的行动转化;如果是后者,则比较困难。

另外,微信公众广告标题的设计要具有明确的指向性,要让用户看到这篇文章的时候,明确知道文章的目的是什么。可以通过适当的只留有悬念、不要一次性把话说完,来引发用户好奇点击进入文章。

 

微信公众号广告投放策略三:内容方向

在内容选择方面,很多人一开始会陷入一个误区:通过一些大道理去说事情,以此显示出品牌的专业度。这样往往不能让用户聚焦,反而一些小的点,能够让用户感同身受,继续阅读下去。

如果不知道怎样去抓住用户的关注点,可以将竞争对手账户,或自己账户近期的一些阅读量比较高的标题列出来,对这些标题进行分析,挖掘其中的关键词,以及用户所关注的点,总结经验。

 

微信公众号广告投放策略四:促成用户行动

我们投放微信公众号广告的目的在于促成用户行动,如购买引流、添加微信好友、留下销售线索等等。所以广告的植入很重要。

但是广告部分又往往是用户跳出率最高的地方,如果不能快速展示出你的优势的话,很难促成用户行动。所以一定要能够快速抓住用户眼球,怎么做?亦可以采用重点内容“标红”的方法。

免费的东西,一定要标红。用户对你的产品印象不深的时候,怎么将用户的决策成本降到最低?怎么让用户立即行动?取决于能否让用户看到实惠,能否免费,能否在免费上面添加产品的优势,能否让用户立即行动。而“免费”往往能够让用户驻足,进而促成行动。

包含数字的内容,一定要标红。人通常对数字比较敏感,大篇的文字内,数字更容易让用户聚焦。当用户看到“几万人”已经领取后,就会增加信任感,也想领取。

有关于微信公众号广告投放策略的分享就到这里啦,想要了解更多微信公众号广告投放技巧,学习更多信息流广告知识,可以了解一下厚昌学院柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。

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