赵阳SEM博客作为百度推广竞价员，我们都知道创意对于竞价推广的重要性，只有拥有好的创意，才能吸引用户、形成点击，有了点击才能有转化。
但是在创意撰写的时候，竞价员往往会踏入“点击量越高越好”，刻意追求点击率的误区，而没有考虑其他，最终导致点击流量很高却没有转化的现象。那么创意撰误区有哪些?我们又该如何避免这些创意撰写误区呢?
创意撰写误区一：一味追求高点击率
点击率越高越好?账户中可能有多个单元、多个计划，并不是所有的单元都需要高点击率，我们要控制流量把预算花在刀刃。高点击率其实并不难，学会创意撰写技巧即可(标题可以写的稍微夸张一些);难的就是你引来了流量，却转化不了。
避免建议：我们要学会控制流量，提升账户的整体效果;对账户单元进行划分，明确哪些需要高点击率，然后进行着重投放;在创意撰写时不要很标题党。
一味追求高点击率，如果账户单元效果差，带来更多的流量，只会导致你打账户效果越来越差，并且还会导致账户成本升高，并不是所有的单元都需要高点击率的。
创意撰写误区二：没有针对移动端单独建立创意
设备屏幕不同，网民的注意力也会不同。移动端和PC端的屏幕大小不一样，有很多的区别，这时候我们的创意一定要有针对性地去写。移动端的创意可能要短一些，标题写得太长，在计算机端没问题可以正常展示，但针对移动端，在看的时候体验很差，只能看到一半，所以移动端创意要短一些。
避免建议：针对不同的设备，进行不同的创意撰写。
创意撰写误区三：完全照搬竞争对手创意
创意撰写时我们可以借鉴竞争对手的，包括样式、文案、标题……都可以借鉴，但是一定不要照抄，照抄第一显得没有技术含量 ，第二竞争对手的创意不一定适合你。
竞争对手本身价格就占优势，人家产品卖3000，你卖5000。竞争对手价格占优势，可以在创意中突出价格，但你本身价格就比别人贵，如果在创意中突出价格，但点击进去之后，价格不便宜，用户就直接流失掉了。所以别人的卖点不是你的卖点，别人的创意你只能借鉴参考，不能直接拿来用。
避免建议：对手的创意可以借鉴，但需要根据自身特性和卖点进行创意修改。
创意撰写误区四：创意内容着陆页不能承载
创意撰写的最终目的是为了转化，所以内容一定要与着陆页相关，创意中写的内容，一定要在着陆页能找到。不相关就会导致我们的转化率不会很高，你需要用你的创意和页面遥相呼应，来促进转化率。
比如你创意中写着免费试听、或者免费试听三节课再付费，这样的创意内容，在创意中体现之后，起码在前两屏要能够让用户看到。不要让用户看到创意中写着“免费试听”，进到页面之后，将页面从上到下看完了也没有看到你创意中所提到的免费试听课程。
避免建议：创意和着陆页要高度相关，创意中的内容在着陆页中要能够找到，着陆页面中没有出现的内容不要随便写。
对于上面所提到的创意撰写的4大误区，大家在进行创意撰写时一定要避免。想要学习更多创意撰写技巧?想要了解更多提升转化率的方法?建议学习厚昌学院《竞价就业实战班》课程。郝明亮老师22天帮你从入门到精通，掌握高薪竞价员必备技能。
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